皖江城市帶溫泉旅游地開(kāi)發(fā)策略

  溫泉旅游在皖江城市帶城市旅游建設中的意義

 

  從旅游資源的總體稟賦和開(kāi)發(fā)狀況上看，皖江城市帶不比皖南，也遜色于長(cháng)江沿線(xiàn)上游的“三峽”段和下游的“環(huán)太湖區域”。在皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉移的大背景下，旅游業(yè)如何突圍，真正成為產(chǎn)業(yè)轉移的先導力量，其自身產(chǎn)業(yè)結構和發(fā)展方式的轉型是關(guān)鍵?，F代溫泉旅游是以感受溫泉沐浴文化為目的，以健康為主題，符合現代消費的文化和精神層面，達到養生和休閑效果的時(shí)尚旅游，其集文化、休閑、度假、療養、健康等多重時(shí)尚元素，對城市旅游形象傳播和市場(chǎng)拓展具有重要意義。因此，發(fā)展溫泉旅游有助于皖江城市帶旅游業(yè)的整體轉型升級；有助于皖江各市實(shí)現由“旅游城市”向“城市旅游”的轉變；有助于完善和提升皖江城市帶的旅游功能。

 

  皖江城市帶溫泉旅游地整體提升策略

 

  （１）挖掘皖江文化，打造“皖泉”品牌

 

  溫泉文化，是人們在認識、利用、開(kāi)發(fā)和保護溫泉資源過(guò)程中所創(chuàng )造的一切文化，是以溫泉為物質(zhì)載體或依托形成的各種文化形態(tài)與文化現象及其“物化”體現。皖江文化是江淮文化的發(fā)祥地，是涵蓋安徽全省文化的標志性文化。皖江多處溫泉地都有著(zhù)久遠的歷史文化傳承。例如，半湯溫泉是中國四大古溫泉之一，有著(zhù)濃郁的療養、沐浴文化。在開(kāi)發(fā)中可深度挖掘傳統的洗浴文化、養生文化、民俗文化、餐飲文化、園林文化，打造以“皖泉”為整體品牌的溫泉旅游產(chǎn)品，以整體提升皖江溫泉旅游的品味，在激烈的市場(chǎng)競爭中獲得優(yōu)勢。

 

  （２）優(yōu)化區域競合，注重差異化發(fā)展

 

  溫泉是一種異類(lèi)資源替代性弱而同類(lèi)資源替代性強的旅游資源，因而溫泉旅游地開(kāi)發(fā)的模式易呈現同質(zhì)化的趨勢，旅游地空間競爭異常劇烈。從圖１可以看出，皖江溫泉資源分布呈現出小區域集聚分布的狀況，開(kāi)發(fā)中容易出現同質(zhì)惡性競爭的局面。皖江各地市要在充分把握本區域自然地理特征、歷史文化積淀和社會(huì )經(jīng)濟水平的同時(shí)，挖掘各自特色、實(shí)行差異化開(kāi)發(fā)、加強區域合作，達成良性競爭以實(shí)現共贏(yíng)。首先在理念上，各溫泉旅游地要達成差異化競爭的共識，加強經(jīng)營(yíng)、管理等各方面的交流合作，以避免同質(zhì)化低水平競爭帶來(lái)的弊端。其次在開(kāi)發(fā)中，各溫泉地應發(fā)揮各自的優(yōu)勢，突出特色、突出重點(diǎn)、突出溫泉小鎮建設。如在溫泉集聚的環(huán)巢湖區域，湯池溫泉資源豐富，地理位置優(yōu)勢明顯，宜建成溫泉旅游、商務(wù)、會(huì )展中心及科普試驗基地；半湯溫泉有多年理療開(kāi)發(fā)利用的經(jīng)驗，宜建成溫泉理療、康體、保健中心；香泉靠近南京等大城市，環(huán)境優(yōu)美、地域寬廣，宜建成溫泉休閑、旅游、度假中心；昭關(guān)溫泉資源條件好，宜建成有效利用溫泉資源的現代生態(tài)農業(yè)示范基地。

 

  高得分區的開(kāi)發(fā)策略

 

  原為“中國溫泉之鄉”的地級巢湖市拆分后，優(yōu)質(zhì)的溫泉資源分屬合肥、馬鞍山，加之二市市場(chǎng)區位條件和區域支持條件也非常優(yōu)越，現有資源開(kāi)發(fā)也具備一定規模，該區未來(lái)可選擇“提升模式”進(jìn)行開(kāi)發(fā)。所謂“提升模式”，是指隨著(zhù)旅游開(kāi)發(fā)水平提高、旅游市場(chǎng)競爭加劇和旅游需求的轉型，旅游地的開(kāi)發(fā)不能只停留于旅游設施、服務(wù)地建設階段，而應充分挖掘和發(fā)揮旅游資源潛能，進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)整合，以提升旅游地的競爭力。為此可采取的主要開(kāi)發(fā)策略有：（１）借助優(yōu)質(zhì)資源和區位優(yōu)勢，吸取國內外溫泉旅游開(kāi)發(fā)的先進(jìn)經(jīng)驗，在現有開(kāi)發(fā)的基礎上，依托資源地中心城市，采取休療保健式開(kāi)發(fā)模式、建設主題文化式特色露天溫泉公園等形式，以適應我國旅游由觀(guān)光向觀(guān)光與度假并重的發(fā)展趨勢；（２）為避免溫泉旅游建設雷同化現象的發(fā)生，還應在區域內實(shí)現溫泉功能的重新布局，實(shí)現溫泉度假、溫泉保養及溫泉療養等在空間上的合理分布，如在近都市區布局溫泉度假和溫泉保養為主要功能的溫泉地，而在距都市較遠、環(huán)境寧靜清新的農田、山村布局具有長(cháng)期住宿性質(zhì)的溫泉療養地［１６］；（３）該區溫泉地開(kāi)發(fā)歷史久遠，且大多依托于溫泉村鎮，溫泉旅游與溫泉聚落呈現空間同位，這就要求特別重視溫泉旅游開(kāi)發(fā)的社區參與，讓原著(zhù)居民成為利益共同體，如此不僅利于溫泉資源保護，也能最大限度地保護當地居民的利益，從而通過(guò)溫泉旅游開(kāi)發(fā)推動(dòng)城鎮化進(jìn)程，促進(jìn)區域社會(huì )、經(jīng)濟共同進(jìn)步。

 

  得分較低區的開(kāi)發(fā)策略

 

  安慶、六安、池州和宣城４市在開(kāi)發(fā)條件評價(jià)中得分較低。由前文分析可知，溫泉資源本底質(zhì)量較差、區域溫泉集聚度較低、溫泉地市場(chǎng)區位條件不利、區域經(jīng)濟狀況不佳、現有旅游設施不完善、政府部門(mén)開(kāi)發(fā)意識和能力不足等是影響這些地區溫泉旅游開(kāi)發(fā)的主要因素。本區溫泉地大多處于未開(kāi)發(fā)或初步開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，未來(lái)各溫泉地開(kāi)發(fā)應采取“共生模式”。所謂“共生模式”，是指在旅游地發(fā)展的初期階段，其開(kāi)發(fā)應側重于基礎設施和接待服務(wù)的規劃建設，籌措資金解決旅游者的可進(jìn)入性和食宿、娛樂(lè )問(wèn)題。因此本區具體的開(kāi)發(fā)策略可包括：（１）對區內少有的資源質(zhì)量較高但交通條件較差，區位關(guān)聯(lián)度較低的地區如舒城西湯池、岳西湯池鎮等，應積極改善交通條件，提高區域可進(jìn)入性，在改善區域對外交通的基礎上，還要加強溫泉地內部道路系統的建設；（２）進(jìn)一步加強對該區域溫泉資源的調查，全面掌握溫泉賦存狀況和開(kāi)采條件，對品味較低、豐度較小的溫泉地可以暫緩開(kāi)發(fā)，以保護地熱資源為主，待條件成熟后再進(jìn)行開(kāi)發(fā)；（３）針對部分溫泉地溫泉資源集聚度較低，難以形成規模開(kāi)發(fā)的現狀，可整合周邊其他類(lèi)型的旅游資源，聯(lián)合開(kāi)發(fā)，以形成較大規模有競爭力的綜合型旅游地；（４）對于該區溫泉地普遍存在開(kāi)發(fā)資金不足的問(wèn)題，政府可通過(guò)國家貸款、社會(huì )集資、吸引外資、申請援助等多種方式籌措資金，同時(shí)注重資本結構的控制，主要是合理控制本地資本和外來(lái)資本的比例，以確保溫泉旅游地的健康發(fā)展。

  結論與討論

 

  通過(guò)構建溫泉型旅游地開(kāi)發(fā)評價(jià)指標體系，從市域層面量化評價(jià)了皖江城市帶溫泉旅游地開(kāi)發(fā)的條件，分析了溫泉旅游在皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉移中的意義，從文化、競合２個(gè)方面提出皖江城市帶溫泉旅游地整體開(kāi)發(fā)和提升策略，并分別對開(kāi)發(fā)條件不同的地區提出有針對性的開(kāi)發(fā)對策。研究成果可作為溫泉旅游地開(kāi)發(fā)時(shí)序及投資評估的重要工具，也為承接產(chǎn)業(yè)轉移的皖江示范區各級政府和溫泉企業(yè)等業(yè)者提供決策支持。

 

  溫泉地評價(jià)和開(kāi)發(fā)是一項復雜的系統工程，本研究還有如下一些問(wèn)題需進(jìn)一步討論：

 

  （１）目前，我國溫泉旅游地開(kāi)發(fā)正如火如荼，對溫泉地開(kāi)發(fā)條件的評價(jià)十分必要和急迫，本研究構建的溫泉旅游地開(kāi)發(fā)條件評價(jià)體系可以為此提供借鑒。但是，具體應用時(shí)需要根據各地的實(shí)際狀況，對評價(jià)因子和賦分體系進(jìn)行必要的調整；（２）本研究雖通過(guò)劃分數值型因子和模糊型因子來(lái)追求評價(jià)結果的客觀(guān)性，但無(wú)論是在評價(jià)因子權重的確定還是對模糊型因子進(jìn)行模糊評價(jià)時(shí)，都不可避免的帶有一定的主觀(guān)性，這種主觀(guān)性可以通過(guò)與邀請的專(zhuān)家進(jìn)行深入有效的溝通來(lái)提高其準確性；（３）本研究主要從皖江城市帶整體和市域層面對溫泉旅游地作了較為宏觀(guān)的分析，然而一個(gè)溫泉地的成功開(kāi)發(fā)，受到多方面因素的制約，如決策者行為影響，區位選址的合理性等。本研究側重整體和市域層面的分析評價(jià)和戰略指導，對于皖江城市帶某個(gè)具體的溫泉地開(kāi)發(fā)或溫泉企業(yè)經(jīng)營(yíng)，也是一個(gè)非?，F實(shí)和有意義的研究領(lǐng)域，這將是本課題下一步的研究重點(diǎn)。