海螺溝地區發(fā)展溫泉旅游的SWOT 分析

  一、SWOT 分析

 

  SWOT 分析即區域環(huán)境分析，區域的內部環(huán)境和外部環(huán)境對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定、區域旅游規劃中可行性研究等方面具有重大影響，它從宏觀(guān)、微觀(guān)兩個(gè)方面將影響區域旅游發(fā)展。

 

  SWOT 為英文STRENGTHS（優(yōu)勢），WEAKNESSES（劣勢），OPPORTUNITIES（機遇），THREATS（威脅）的第一個(gè)字母的縮寫(xiě)。它指一個(gè)區域旅游業(yè)發(fā)展的內部?jì)?yōu)勢和劣勢，外部機遇和威脅。認清區域環(huán)境的這些因素，是旅游業(yè)發(fā)展的前提。

 

  二、海螺溝地區發(fā)展溫泉旅游的SWOT 分析

 

  （一）優(yōu)勢

 

  1、資源優(yōu)勢

 

  （1）海螺溝地理位置和外圍交通

 

  海螺溝景區位于甘孜藏族自治州東南部，貢嘎山主峰東坡，距成都290 公里，距州府康定76 公里（榆磨公路），距瀘定縣城52 公里,由亞洲東部海拔最低、離大城市最近、最容易進(jìn)入的低海拔現代海洋性冰川，生態(tài)完整的原始森林和高山沸、熱、溫、冷泉為一體構成綜合型旅游風(fēng)景區。

 

  海螺溝景區轄瀘定縣磨西鎮、新興鄉，景區現有幅員面積906.13 平方公里，可耕地面積8847 畝，現有人口10624 人.交通較為方便,可進(jìn)入性良好,一條條寬闊平坦的馬路已經(jīng)連通了海螺溝與外界的進(jìn)入.不管是步行還是乘坐汽車(chē)都是很方便的.,加上海螺溝特有的陽(yáng)光與雪景并存的美景更是增添了旅游者旅途的色彩.

 

  （2）海螺溝豐富的溫泉和自然資源

 

  海螺溝有較大的冰川三條。Ⅰ號冰川,即海螺溝冰川,長(cháng)1417km ,源于貢嘎山主峰的東坡,是貢嘎山地區規模最大的一條冰川。Ⅱ、Ⅲ號冰川分別長(cháng)418km 和412km ,源于主峰東南側拔5600m 以上的大雪山脈分水嶺,冰川最低點(diǎn)海拔為3640m 與3760m 在海螺溝內這樣接近冰川的地方，卻有大流量的溫泉、熱泉甚至沸泉。一號宿營(yíng)地中有一室外溫泉。在已經(jīng)建成的二號營(yíng)地周?chē)休^多的溫泉池，大量沸泉從地下噴涌而出出口水溫達90°C, 溫泉最高溫度為92 度，足可用以沏茶和煮食雞蛋。該處溫泉水溫依次降低，溫泉也可飲用，富含鈣質(zhì)。很有名的“仙泉瑤池”溫泉就在這里。這處溫泉從一巨樹(shù)下的石縫流出，水溫高達80 度以上，水質(zhì)透明、無(wú)味、無(wú)污染，不但可以飲用，還可以用來(lái)洗浴即使在冰天雪地的冬季，也可同樣沐浴日流量8900噸的沸泉水順崖而下，形成一道寬8 米，高10 米的瀑布。

 

  在萬(wàn)木蔥蘢的溝中，白霧飄忽不定，群山若隱若現，恍如仙境。在沸泉水近旁，已建成一個(gè)溫水游泳池和一座水溫各異的浴室，供旅游者沐浴、運動(dòng)和療養。沸泉水具有很高的醫用價(jià)值，能治聞多種皮膚病、關(guān)節炎等，并能很快消除旅游者的疲勞。

 

  2、潛在的客源市場(chǎng)優(yōu)勢

 

  (1) 海螺溝地區溫泉旅游的市場(chǎng)定位

 

  海螺溝得天獨厚的溫泉資源,便于開(kāi)發(fā)多層次、多類(lèi)型的溫泉旅游產(chǎn)品。如海螺溝地區的溫泉旅游可依托現有的旅游住宿設施,結合海螺溝悠久的洗浴文化,開(kāi)發(fā)以健康、解壓為主題的溫泉產(chǎn)品作為商務(wù)客人、觀(guān)光客人在工作、游覽之余的首選放松產(chǎn)品。將商務(wù)旅游、觀(guān)光旅游與溫泉旅游有機結合,正是該地區溫泉旅游特色與優(yōu)勢所在。而市郊的溫泉旅游應以自然旅游資源為依托,開(kāi)發(fā)集健康、休閑、娛樂(lè )、度假為一體的溫泉旅游產(chǎn)品。在這一開(kāi)發(fā)思路的引導下, 海螺溝郊縣的溫泉旅游的開(kāi)發(fā)已初具規模。

 

  (2) 潛在入境溫泉客源市場(chǎng)分析

 

  省內區域旅游者主要是來(lái)自成都、德陽(yáng)、綿陽(yáng)、自貢等省內經(jīng)濟比較發(fā)達地區, 長(cháng)線(xiàn)旅游者主要是以旅行社接待的團隊游客為主，重慶、云南、貴州、陜西、北京和東南沿海等長(cháng)線(xiàn)旅游客源市場(chǎng)穩中有升.

 

  (二) 劣勢

 

  (1)產(chǎn)品劣勢

 

  國際上的溫泉文化發(fā)展至今,已經(jīng)經(jīng)歷了四個(gè)階段,第一代溫泉是洗浴的文化,就是人們常說(shuō)的“泡湯”;第二代溫泉文化是洗浴加游戲,強調溫泉的動(dòng)感、豐富;第三代溫泉則是洗浴加休閑的文化,突出溫泉是一種休閑旅游;最新的第四代溫泉文化是最具包容性的,它不再專(zhuān)屬年輕人,而是與上一代共同享有的引入保健概念的全新溫泉。海螺溝地區對溫泉資源的開(kāi)發(fā)也僅僅是處于“泡湯”階段。海螺溝的溫泉文化仍處于洗浴文化時(shí)代,溫泉產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)仍處于低級階段,無(wú)論是面對國際市場(chǎng)還是面對國內市場(chǎng)都缺乏競爭力。因此,發(fā)展海螺溝的溫泉旅游,設計開(kāi)發(fā)有品位、有競爭力的溫泉產(chǎn)品迫在眉睫.

 

  （2）人才劣勢

 

  溫泉旅游需要一批具有集旅游、溫泉、健康、休閑、娛樂(lè )知識為一體的專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員。四川省內雖然開(kāi)設的旅游專(zhuān)業(yè)的高等院校中，沒(méi)有一所院校專(zhuān)門(mén)開(kāi)設有溫泉旅游的專(zhuān)業(yè)。無(wú)論是高層還是基層的溫泉旅游人才都嚴重匱乏。

 

  對此,四川省各旅游院校應整合現有的師資力量,盡快開(kāi)設溫泉旅游專(zhuān)業(yè)及相關(guān)專(zhuān)業(yè),培養一支高素質(zhì)溫泉旅游從業(yè)人員隊伍,為海螺溝溫泉旅游的發(fā)展提供可靠的軟件保障。

 

  （三）機遇

 

  （1）州政府與市政府打造海螺溝溫泉的目標

 

  州政府與市政府要發(fā)展海螺溝的溫泉經(jīng)濟,讓溫泉旅游成為海螺溝旅游的一塊亮點(diǎn) ,是海螺溝發(fā)展溫泉旅游的有利契機。目前, 海螺溝對溫泉資源的利用還處于低級階段,大部分用于年輕人的洗澡和游戲式純休閑,產(chǎn)生的經(jīng)濟效益不高。政府已意識到溫泉資源若能開(kāi)發(fā)成旅游產(chǎn)品,與旅游相結合,吸引不同層次和年齡的目標市場(chǎng)將產(chǎn)生更大的效益。因此,州各地都在做溫泉規劃,政府在地價(jià)、融資渠道上出臺了不少的扶持政策,這將大大推進(jìn)海螺溝溫泉旅游的發(fā)展。

 

  （2）省內及主要客源省份私家車(chē)數量的增加

 

  私家車(chē)數量的不斷攀升,壯大了自駕車(chē)旅游的隊伍,將使溫泉旅游景區的進(jìn)入更加方便自由,成為發(fā)展海螺溝溫泉旅游的又一契機。省內區域旅游者主要是來(lái)自成都、德陽(yáng)、綿陽(yáng)、自貢等省內經(jīng)濟比較發(fā)達地區的自駕車(chē)游客，共計1970 輛，占自駕車(chē)總數的80%；長(cháng)線(xiàn)旅游者主要是以旅行社接待的團隊游客為主，重慶、云南、貴州、陜西、北京和東南沿海等長(cháng)線(xiàn)旅游客源市場(chǎng)穩中有升。據不完全統計，“黃金周”期間，除四川以外，全國共有21 個(gè)省、市、區和直轄市自駕車(chē)510 輛進(jìn)入景區，占自駕車(chē)總數的20%，其中排名前六位的依次是：重慶405 輛、貴州55 輛、廣東50輛、陜西21 輛、北京17 輛、江蘇和云南分別為14 輛。

 

  (3) 充足的法定休假

 

  溫泉旅游是一種休閑旅游,小康社會(huì )為溫泉旅游的發(fā)展創(chuàng )造了兩個(gè)條件:旅游動(dòng)機———健康的需求與經(jīng)濟條件———錢(qián);而充足的法定休假卻為溫泉旅游的發(fā)展創(chuàng )造了社會(huì )條件———閑。自1995 年起實(shí)行每周雙休日,1999 年10月起實(shí)施“春節”、“五一”、“十一”三個(gè)大假以來(lái),目前我國已有法定假日114 天,一年中有三分之一的時(shí)間在閑暇中度過(guò)。周末度假客與短期度假客成為溫泉旅游的主力軍。

 

  (四)挑戰

 

  1. 省內溫泉旅游的挑戰

 

  四川省內溫泉出露點(diǎn)比較多,現已開(kāi)發(fā)出來(lái)可接待游人的溫泉也很多，比如周公山溫泉旅游,西陵雪山溫泉等，都是溫泉旅游者進(jìn)行溫泉旅游的理想勝地，他們溫泉水質(zhì)良好，周?chē)?a href="http://keyinmall.com/t/旅游資源.html" >旅游資源豐富，共同形成一個(gè)極具吸引力的度假旅游城堤，對海螺溝溫泉形成了威脅。

 

  2. 客源地溫泉旅游的挑戰

 

  珠三角是四川地區溫泉旅游的主要客源地之一，而那里本身的溫泉旅游業(yè)是相當豐富，發(fā)展很可觀(guān)，在旅游市場(chǎng)上極具吸引力。

 

  三、結束語(yǔ)

 

  海螺溝溫泉旅游發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢、機遇與挑戰并存。

 

  海螺溝政府應采用多渠道的融資策略,加快溫泉旅游人才的培養,發(fā)揮市區溫泉旅游的優(yōu)勢,挖掘海螺溝悠久的洗浴文化,有計劃地做好郊縣溫泉旅游的開(kāi)發(fā)與規劃,設計出具有挑戰性的、獨具特色的、有競爭力的溫泉旅游產(chǎn)品,讓溫泉旅游成為海螺溝發(fā)展溫泉經(jīng)濟的一個(gè)亮點(diǎn),成為海螺溝經(jīng)濟的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。