福州貴安溫泉旅游度假村營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

  1.1 福州貴安溫泉旅游度假村簡(jiǎn)介

 

  福州貴安溫泉旅游度假村占地 400 畝，按國家 AAAA 旅游景區標準興建，是集會(huì )議培訓、休閑度假、健身娛樂(lè )為一體的花園式溫泉養生圣地。度假村坐落于素有中國五大溫泉美譽(yù)的連江縣貴安村，距福州市區 28 公里（貴新隧道西繞城高速開(kāi)通后僅 12 公里），交通便捷，獨享優(yōu)越的地理環(huán)境。

 

  度假村項目包括精品溫泉酒店、天趣溫泉樂(lè )園、香嶼溫泉花田、等高線(xiàn)拓展營(yíng)、西溪森林公園。建有各式客房 200間、水岸七星溫泉別墅 7 棟、溫馨浪漫的木制湯屋別墅 30套、各種規格的會(huì )議廳 6 間、各具特色的溫泉泡池 80 多個(gè)、生機盎然的果園花田 100 多畝、還配套中餐廳、西餐廳、美容、足浴、購物中心、高空滑梯、射箭場(chǎng)、湖畔燒烤等設施，被授予中國十大溫泉休閑基地，是福州少有的綜合型溫泉度假村，也是距離福州最近的度假村。

 

  1.2 營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟環(huán)境

 

  福建省會(huì )城市——福州地處中國東部沿海地區，是第一批實(shí)行對外開(kāi)放的沿海城市之一。改革開(kāi)放以來(lái)，福州實(shí)現了社會(huì )經(jīng)濟的突飛猛進(jìn)。當建設海峽西岸經(jīng)濟區這個(gè)提案在2004 年 1 月初舉行的福建省十屆人大二次會(huì )議上首次被完整、公開(kāi)地提出之后，福州的經(jīng)濟又一次實(shí)現了騰飛。僅 2010年上半年，福州市地區生產(chǎn)總值完成 1174.62 億元，同比增長(cháng) 15.8%，增幅居全省設區市第二位，其中 1～4 月福州市城鎮居民人均可支配收入為 8266 元，增長(cháng) 10.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(cháng) 7.8%。其中，工資性收入 6037 元，增長(cháng) 10.2%；經(jīng)營(yíng)性收入 435 元，增長(cháng) 20.1%；轉移性收入 2288 元，增長(cháng)14.6%。數據表明福州人民的可支配收入逐年增加，這預示著(zhù)福州人民的消費水平也將逐步提升，生活水平要求也將由原來(lái)的溫飽向舒適養生發(fā)展，這就為福州貴安溫泉旅游度假村溫泉產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造了有利的經(jīng)濟環(huán)境。

 

  1.3 營(yíng)銷(xiāo)文化環(huán)境

 

  福州的溫泉歷史非常悠久，早在五代時(shí)期就已有利用。

 

  地方志中記載，僅在北宋嘉佑年間，福州就有各類(lèi)用于沐浴、療疾及養生的“官湯”、“民湯”40 多處?！疤焯靵?lái)泡湯，身體會(huì )健康，日日走西湖，頭腦不糊涂，月月買(mǎi)月票，皮膚漂得嫩?！?/div>