警惕！溫泉開(kāi)發(fā)中的這些問(wèn)題

1、溫泉旅游發(fā)展的“雷同化”問(wèn)題

特色是包括溫泉旅游在內的任何旅游可持續發(fā)展的核心依托力，沒(méi)有特色必將走向死亡，因此產(chǎn)品雷同化現象是當前溫泉旅游發(fā)展過(guò)程中值得重視與深度思考的問(wèn)題。其產(chǎn)生的原因主要是溫泉旅游發(fā)展速度過(guò)快，并且在發(fā)展初期都是直接依托溫泉旅游資源進(jìn)行盈利，并沒(méi)有想過(guò)創(chuàng )新。導致開(kāi)發(fā)商盲目開(kāi)發(fā)，沒(méi)有做好足夠的準備工作，盲目照搬，大興土木，設計理念老化、陳舊，沒(méi)有高品位的設計，造成溫泉酒店軟硬件不到位。

目前缺乏特色個(gè)性化的溫泉旅游產(chǎn)品不能給溫泉行業(yè)帶來(lái)生命力，急功近利的經(jīng)營(yíng)不能創(chuàng )造出良好發(fā)展前景。只有差異化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng )新，賦于產(chǎn)品不同的個(gè)性，不斷滿(mǎn)足市場(chǎng)對溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的需求，才能創(chuàng )造出別人無(wú)法復制的產(chǎn)品價(jià)值。

2、行業(yè)混亂，缺乏規范

溫泉旅游業(yè)在開(kāi)發(fā)初期速度快，總體規模大，政績(jì)型、投機型和哄搶型開(kāi)發(fā)的熱潮愈演愈烈，導致整個(gè)行業(yè)規范基礎不扎實(shí)，主要體現在同行業(yè)之間的價(jià)格惡性競爭；高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)旅游管理、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)隊伍缺乏；對于國內外成功案例并沒(méi)有認真借鑒與發(fā)揮；沒(méi)有統一的法律以及行業(yè)標準用一規范等等，因此在今后的發(fā)展過(guò)程中，應該從這幾方面著(zhù)重，對溫泉旅游業(yè)進(jìn)行規范，從而保證其有效的可持續發(fā)展。

3、缺乏品牌意識，忽視宣傳營(yíng)銷(xiāo)

目前溫泉旅游景區拼的還是“資源”品質(zhì)，溫泉資源優(yōu)越的地區，溫泉旅游就相對盛行，并沒(méi)有依托資源進(jìn)行附加值的挖掘，從而擴大溫泉旅游功能，形成品牌。并且目前就我國百分之八九十的溫泉企業(yè)都是自主開(kāi)發(fā)，缺乏專(zhuān)業(yè)的管理經(jīng)營(yíng)團隊，缺乏高水平的總體規劃，加上缺乏鮮明特色和成熟的管理模式，未能從溫泉文化、歷史文化和地方文化中汲取足夠養分，最終導致盡管擁有一流的溫泉旅游資源，卻沒(méi)能進(jìn)行有效整合，形不成品牌形象。這對寶貴的溫泉資源來(lái)說(shuō)是一種“暴殄天物”；另外，對于溫泉旅游的發(fā)展，不會(huì )利用現當下多元化的營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行有效的宣傳，導致本身很優(yōu)越的溫泉旅游區“無(wú)人問(wèn)津”、“門(mén)可羅雀”，實(shí)屬慘淡。

4、文化挖掘不夠，溫泉旅游缺乏生命力

文化是旅游業(yè)的靈魂，對于溫泉旅游而言，其實(shí)質(zhì)是旅游者在溫泉旅游目的地的一種綜合性文化體驗，當地的文化特色直接影響著(zhù)旅游者的感官以及旅游體驗，進(jìn)而影響著(zhù)目的地旅游形象最終牽連著(zhù)溫泉旅游地的經(jīng)濟效益，因此文化是溫泉旅游發(fā)展不可忽視的因素。成為溫泉旅游地發(fā)展不容忽視的因素。但就目前溫泉旅游發(fā)展現狀來(lái)看，很多溫泉旅游的發(fā)展根本沒(méi)有意識到文化的魅力，單純以資源取勝，導致回頭客較少，溫泉旅游目的地在經(jīng)歷過(guò)短暫的繁榮期之后迅速轉入衰退期。因此在今后的溫泉旅游發(fā)展過(guò)程中，必須體現溫泉所具備的休閑、保健、養生等文化內涵，讓溫泉與生態(tài)、農家游、觀(guān)光游、民俗游等產(chǎn)品嫁接起來(lái)，以此延長(cháng)溫泉游得產(chǎn)業(yè)鏈。