溫泉旅游的發(fā)展歷程

總體來(lái)講，我國溫泉旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)歷了“療養―保養―休養―休閑―娛樂(lè )”的歷史階段，西歐溫泉療養的發(fā)展遵循“療養、洗浴―保養、休閑―綜合溫泉度假觀(guān)光”的歷史軌跡。而溫泉發(fā)展盛行的日本溫泉旅游發(fā)展經(jīng)歷了從湯治到保養、休養、觀(guān)光、歡樂(lè )的全過(guò)程。具體來(lái)講其發(fā)展歷程主要如下：

1、國外溫泉旅游發(fā)展歷程

（1）西歐溫泉發(fā)展歷程分析

西歐溫泉旅游發(fā)展歷程遵循“療養、洗浴—保養、休閑—綜合溫泉度假觀(guān)光”的歷史軌跡。以英國著(zhù)名的溫泉城市Bath 為例：

公元前一世紀：羅馬人利用溫泉建設羅馬式浴池，大眾浴池，無(wú)娛樂(lè )功能

17世紀晚期以后：溫泉開(kāi)發(fā)興盛，目標群體主要是貴族，用以彰顯身份，有個(gè)性化服務(wù)設施。

18世紀以后：Bath逐漸成為著(zhù)名的消費性城市，向溫泉觀(guān)光城市方向發(fā)展

21世紀初：Thermae Bath Spa正式開(kāi)放，成為英國惟一擁有天然溫泉的Spa

21世紀中后期至今：溫泉開(kāi)發(fā)向提供綜合性溫泉，觀(guān)光產(chǎn)品方向發(fā)展。

（2）亞洲溫泉旅游發(fā)展歷程分析

亞洲溫泉以溫泉旅游發(fā)展以?shī)蕵?lè )功能為主，以保健功能為輔，以發(fā)展較為有代表性的日本和韓國為例：

日本溫泉發(fā)展歷程：

●從湯治到保養、休養、觀(guān)光、歡樂(lè )

●日本溫泉地劃分為療養型、中間型和觀(guān)光型3種類(lèi)型，溫泉旅游以觀(guān)光游憩為主流

韓國溫泉發(fā)展歷程：

●在被日本占領(lǐng)時(shí)期，溫泉地得到了開(kāi)發(fā)，之后 有一段時(shí)間處于停滯狀態(tài)

●20世紀70年代，以?shī)蕵?lè )性質(zhì)的溫泉盛行

●現如今，保健主題溫泉也加入到韓國溫泉旅游發(fā)展隊列當中

2、國內溫泉旅游發(fā)展歷程

我國溫泉旅游的開(kāi)發(fā)在新中國成立以前就有主要針對達官貴族的溫泉療養的雛形，但是并沒(méi)有形成實(shí)質(zhì)的溫泉旅游，因此現就主要針對新中國成立以后，進(jìn)行溫泉旅游就開(kāi)發(fā)歷程進(jìn)行分析。其發(fā)展歷程以改革開(kāi)放為界，大致分為兩個(gè)大的階段。在這發(fā)展過(guò)程中，溫泉旅游產(chǎn)品也面臨著(zhù)不斷的發(fā)展變化，無(wú)論是面對的客戶(hù)群，還是開(kāi)發(fā)的主要溫泉旅游產(chǎn)品，以及溫泉旅游所發(fā)揮的主要功能等，都產(chǎn)生了一系列的轉變。

第一個(gè)階段：改革開(kāi)放以前，以“工人溫泉療養院”為主要形式。

第二個(gè)階段：

1. 20世紀80年代初期~20世紀90年代中期，以室內溫泉為主，以溫泉賓館和溫泉醫院為主要開(kāi)發(fā)形式，休閑因素開(kāi)始初步融入溫泉開(kāi)發(fā)過(guò)程中。

2. 20世紀90年代中期至今，以露天溫泉為特色，以較大型的溫泉度假村為開(kāi)發(fā)形式，溫泉深入開(kāi)發(fā)保健功能的同時(shí)更突出休閑功能。

3、國內溫泉旅游度假區發(fā)展歷程

溫泉旅游度假區是溫泉旅游發(fā)展過(guò)程中較為核心的發(fā)展方式之一，其發(fā)展歷程在一定程度上可以表明溫泉旅游發(fā)展中后期的具體情況，因此，有必要對溫泉旅游度假區進(jìn)行分析：

早期的溫泉療養院：溫泉利用歷史雖然較長(cháng)，但是到新中國成立后才出現溫泉醫療事業(yè)，主要針對政府機關(guān)、專(zhuān)業(yè)工會(huì )、廠(chǎng)礦、部隊等。主要是療養功能

第一代溫泉旅游度假區：溫泉地對外開(kāi)放，溫泉地由療養功能向休閑度假旅游發(fā)展：既存的溫泉療養院開(kāi)始走多種方式經(jīng)營(yíng)以接待大眾旅游者，設立健康療養部門(mén)、旅館式的高級病房以及綜合門(mén)診；另一方面新建大批溫泉旅游度假區，規模小，面向高消費階層，在建設上，溫泉室內化、硬件別墅化，不注重旅游環(huán)境營(yíng)造，“游泳池+澡堂子”或“溫泉酒店集合體”發(fā)展模式。

第二代溫泉旅游度假區：溫泉度假區開(kāi)發(fā)投資規模大，多為露天溫泉；旅游設施和旅游項目配套齊全、檔次高；旅游者的多樣化；旅游開(kāi)發(fā)投資模式的多樣性。

第三代溫泉旅游度假區：集觀(guān)光、度假、休閑、娛樂(lè )、保健等多種功能于一體?？臻g規模大，建設凸顯主題，溫泉項目和觀(guān)光等其他資源得到充分結合，以休閑游樂(lè )功能為主，輔以觀(guān)光、保等其他功能。

第四代溫泉旅游度假區：向規?；?、綜合性、復合型方向發(fā)展，在投資、建設、運營(yíng)方面具有很大的投資規模優(yōu)勢。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有所延伸，休閑產(chǎn)品在產(chǎn)品鏈中的地位上升，溫泉洗浴產(chǎn)品不再是度假區的絕對核心產(chǎn)品，度假區從養生保健為主的功能逐漸轉型為休閑娛樂(lè )為主。

第五代溫泉旅游度假區：即未來(lái)溫泉旅游度假區，將會(huì )是以溫泉為依托，養生保健、休閑娛樂(lè )并重，其他功能兼具的，基礎設施完善，服務(wù)等體現個(gè)性化等的全方位完善的綜合性溫泉度假區。

我國溫泉旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

1、溫泉旅游發(fā)展的“雷同化”問(wèn)題

特色是包括溫泉旅游在內的任何旅游可持續發(fā)展的核心依托力，沒(méi)有特色必將走向死亡，因此產(chǎn)品雷同化現象是當前溫泉旅游發(fā)展過(guò)程中值得重視與深度思考的問(wèn)題。其產(chǎn)生的原因主要是溫泉旅游發(fā)展速度過(guò)快，并且在發(fā)展初期都是直接依托溫泉旅游資源進(jìn)行盈利，并沒(méi)有想過(guò)創(chuàng )新。導致開(kāi)發(fā)商盲目開(kāi)發(fā)，沒(méi)有做好足夠的準備工作，盲目照搬，大興土木，設計理念老化、陳舊，沒(méi)有高品位的設計，造成溫泉酒店軟硬件不到位。

目前缺乏特色個(gè)性化的溫泉旅游產(chǎn)品不能給溫泉行業(yè)帶來(lái)生命力，急功近利的經(jīng)營(yíng)不能創(chuàng )造出良好發(fā)展前景。只有差異化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng )新，賦于產(chǎn)品不同的個(gè)性，不斷滿(mǎn)足市場(chǎng)對溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的需求，才能創(chuàng )造出別人無(wú)法復制的產(chǎn)品價(jià)值。

2、行業(yè)混亂，缺乏規范

溫泉旅游業(yè)在開(kāi)發(fā)初期速度快，總體規模大，政績(jì)型、投機型和哄搶型開(kāi)發(fā)的熱潮愈演愈烈，導致整個(gè)行業(yè)規范基礎不扎實(shí)，主要體現在同行業(yè)之間的價(jià)格惡性競爭；高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)旅游管理、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)隊伍缺乏；對于國內外成功案例并沒(méi)有認真借鑒與發(fā)揮；沒(méi)有統一的法律以及行業(yè)標準用一規范等等，因此在今后的發(fā)展過(guò)程中，應該從這幾方面著(zhù)重，對溫泉旅游業(yè)進(jìn)行規范，從而保證其有效的可持續發(fā)展。

3、缺乏品牌意識，忽視宣傳營(yíng)銷(xiāo)

目前溫泉旅游景區拼的還是“資源”品質(zhì)，溫泉資源優(yōu)越的地區，溫泉旅游就相對盛行，并沒(méi)有依托資源進(jìn)行附加值的挖掘，從而擴大溫泉旅游功能，形成品牌。并且目前就我國百分之八九十的溫泉企業(yè)都是自主開(kāi)發(fā)，缺乏專(zhuān)業(yè)的管理經(jīng)營(yíng)團隊，缺乏高水平的總體規劃，加上缺乏鮮明特色和成熟的管理模式，未能從溫泉文化、歷史文化和地方文化中汲取足夠養分，最終導致盡管擁有一流的溫泉旅游資源，卻沒(méi)能進(jìn)行有效整合，形不成品牌形象。這對寶貴的溫泉資源來(lái)說(shuō)是一種“暴殄天物”；另外，對于溫泉旅游的發(fā)展，不會(huì )利用現當下多元化的營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行有效的宣傳，導致本身很優(yōu)越的溫泉旅游區“無(wú)人問(wèn)津”、“門(mén)可羅雀”，實(shí)屬慘淡。

4、文化挖掘不夠，溫泉旅游缺乏生命力

文化是旅游業(yè)的靈魂，對于溫泉旅游而言，其實(shí)質(zhì)是旅游者在溫泉旅游目的地的一種綜合性文化體驗，當地的文化特色直接影響著(zhù)旅游者的感官以及旅游體驗，進(jìn)而影響著(zhù)目的地旅游形象最終牽連著(zhù)溫泉旅游地的經(jīng)濟效益，因此文化是溫泉旅游發(fā)展不可忽視的因素。成為溫泉旅游地發(fā)展不容忽視的因素。但就目前溫泉旅游發(fā)展現狀來(lái)看，很多溫泉旅游的發(fā)展根本沒(méi)有意識到文化的魅力，單純以資源取勝，導致回頭客較少，溫泉旅游目的地在經(jīng)歷過(guò)短暫的繁榮期之后迅速轉入衰退期。因此在今后的溫泉旅游發(fā)展過(guò)程中，必須體現溫泉所具備的休閑、保健、養生等文化內涵，讓溫泉與生態(tài)、農家游、觀(guān)光游、民俗游等產(chǎn)品嫁接起來(lái)，以此延長(cháng)溫泉游得產(chǎn)業(yè)鏈。