溫泉產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā) 方興未艾

    目前我國的溫泉產(chǎn)品主要為溫泉度假村、溫泉酒店，各地都在積極開(kāi)發(fā)溫泉項目，總的來(lái)說(shuō)目前全國溫泉產(chǎn)業(yè)中，開(kāi)發(fā)檔次低、過(guò)度開(kāi)發(fā)、惡性競爭、文化內涵不足、同質(zhì)同構化現象嚴重、清潔衛生狀況欠佳、沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)鏈、與旅游業(yè)協(xié)調不夠、產(chǎn)業(yè)服務(wù)品類(lèi)同、服務(wù)水平不高、特色經(jīng)營(yíng)不明顯等問(wèn)題程度不同地存在。許多項目為增加主題，制造賣(mài)點(diǎn)，沒(méi)有自然溫泉也以溫泉冠名項目。

    由于市場(chǎng)經(jīng)濟的調節作用，溫泉產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，溫泉產(chǎn)品日益豐富，差異化定位逐漸完善，產(chǎn)品品質(zhì)也日益提高。據相關(guān)統計表明，2007年我國溫泉企業(yè)接待總人數2100多萬(wàn)人次，年銷(xiāo)售收入近40億元，產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值500多億元，溫泉特有的保健、養生、度假休閑功能已經(jīng)被廣泛認可，溫泉已經(jīng)成為旅游度假休閑產(chǎn)業(yè)中的生力軍，成為經(jīng)濟發(fā)達地區人們日常生活中一個(gè)重要的交際場(chǎng)所。溫泉SPA產(chǎn)品作為引進(jìn)項目，并不斷豐富，提高產(chǎn)品品質(zhì)。但其發(fā)展非常緩慢，主要是因為價(jià)位太高、觀(guān)念意識尚未改變。

    雖然中國的溫泉服務(wù)業(yè)還未成為一個(gè)嚴格意義上的產(chǎn)業(yè)，但從產(chǎn)業(yè)角度分析溫泉服務(wù)業(yè)的發(fā)展歷程和特點(diǎn)，可以發(fā)現其“以下游產(chǎn)業(yè)為主，橫向產(chǎn)業(yè)協(xié)作突出”的特點(diǎn)，由于其產(chǎn)品具有生產(chǎn)、銷(xiāo)售和購買(mǎi)一體化的旅游產(chǎn)業(yè)特征，其中游產(chǎn)業(yè)幾乎沒(méi)有，上游產(chǎn)業(yè)（勘測、開(kāi)采、設備設計等）數量也相對較少，而其處于服務(wù)終端的下游產(chǎn)業(yè)則非常發(fā)達，包括了利用溫泉開(kāi)發(fā)的沐浴、桑拿、按摩、SPA、康復、健身、體檢和消費品。其橫向產(chǎn)業(yè)協(xié)作的特點(diǎn)主要體現在發(fā)達的下游產(chǎn)業(yè)，隨著(zhù)國內休閑模式的整體升級和溫泉市場(chǎng)的細分，下游產(chǎn)業(yè)間的協(xié)作關(guān)系愈加密切。

    溫泉與運動(dòng)游樂(lè )的結合，也是溫泉旅游最常見(jiàn)的開(kāi)發(fā)模式之一。在溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，市場(chǎng)上已經(jīng)形成了以下四個(gè)典型模式：

    （1）溫泉+水游樂(lè )。把夏季最受家庭市場(chǎng)歡迎的水游樂(lè )項目引進(jìn)溫泉旅游度假村，彌補夏季這一淡季產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足，對于提升溫泉度假村的整體經(jīng)營(yíng)，具有非常突出的效果。以北京溫都水城的水空間、被稱(chēng)為“中國動(dòng)感第一泉”的廣東恩平錦江溫泉、華東最大的溫泉——浙江武義清水灣·沁溫泉等為代表，都是通過(guò)溫泉造浪池、溫泉漂流、溫泉游泳池、水上滑梯等一系列時(shí)尚、動(dòng)感、刺激的水游樂(lè )項目的引入，實(shí)現了溫泉度假村夏季經(jīng)營(yíng)的火爆。此模式已經(jīng)被證明是最成功的開(kāi)發(fā)模式之一，但未來(lái)競爭的關(guān)鍵在于水游樂(lè )項目的持續創(chuàng )新上，這就對水游樂(lè )的投資規模和設備更新提出了更高的要求。

    （2）溫泉+高爾夫。以上海太陽(yáng)島高爾夫溫泉旅游度假村、北京龍熙溫泉高爾夫、惠州湯泉高爾夫、廣西嘉和城溫泉谷、天津寶坻珠江帝景溫泉度假村為代表，通過(guò)高端溫泉水療SPA與高爾夫運動(dòng)充分結合，形成了面向高端市場(chǎng)的高端休閑經(jīng)典組合產(chǎn)品——溫泉高爾夫，是頂級度假村開(kāi)發(fā)的經(jīng)典模式。在這一模式中，文化的創(chuàng )新融入是整體品質(zhì)提升的關(guān)鍵。

    （3）溫泉+滑雪場(chǎng)。以青島即墨天泰溫泉滑雪場(chǎng)、遼陽(yáng)弓長(cháng)嶺溫泉滑雪場(chǎng)為代表。溫泉結合冬季最時(shí)尚、最具挑戰性的滑雪項目，是養生與運動(dòng)的美妙結合，將形成強大的吸引力與競爭力，“活力冬季”的概念也應運而生，從而有力推動(dòng)冬季旅游的突破。此種模式應成為北方地區溫泉度假村開(kāi)發(fā)的重要模式。

    （4）溫泉+綜合游樂(lè )。以珠海海泉灣為代表。把相對靜態(tài)的溫泉泡浴與多種動(dòng)感游樂(lè )項目結合起來(lái)，動(dòng)靜結合，養生休閑與游樂(lè )體驗搭配，能夠極大地增強溫泉度假村的整體吸引力并提高綜合收益。海泉灣度假區以罕有的海洋溫泉為核心，由五星級酒店、神秘島主題樂(lè )園、漁人碼頭、夢(mèng)幻劇場(chǎng)、體檢中心、加勒比海岸、運動(dòng)俱樂(lè )部、拓展訓練營(yíng)、高爾夫項目、休閑垂釣區以及自駕車(chē)營(yíng)地等項目組成，是中國目前功能最齊全、綜合配套最完善的超大型旅游休閑度假區，被國家旅游局授予全國首家“國家旅游休閑度假示范區”稱(chēng)號。此種模式把溫泉與多元化的游樂(lè )項目的結合發(fā)揮了到極致，從而產(chǎn)生了極大的市場(chǎng)吸引力。

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