基于SWOT 分析的遼寧省溫泉旅游發(fā)展對策

  遼寧省是溫泉旅游資源大省之一，溫泉旅游歷史悠久，近年來(lái)遼寧省溫泉旅游發(fā)展迅速，僅2013 年上半年全省溫泉旅游接待人數3 620 萬(wàn)人次，溫泉旅游總收入為219 億元，同比增長(cháng)25%。但在經(jīng)營(yíng)建設過(guò)程中存在供需市場(chǎng)不平衡，產(chǎn)品內涵匱乏，區域品牌意識模糊等問(wèn)題亟待解決，本文運用SWOT 分析法，分析了遼寧省溫泉旅游建設與發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇與挑戰，最后提出相應對策，以促進(jìn)遼寧省溫泉旅游建設的可持續發(fā)展。

 

  一、遼寧省溫泉旅游發(fā)展現狀

 

  遼寧省省長(cháng)陳政高在營(yíng)口市召開(kāi)的全省加快發(fā)展溫泉旅游現場(chǎng)會(huì )上提出，到2015 年將遼寧實(shí)現“中國溫泉旅游第一大省”的奮斗目標。遼寧省溫泉旅游在遼寧省經(jīng)濟發(fā)展中的地位也日益增強，遼寧省溫泉旅游行業(yè)的接待人數和溫泉旅游行業(yè)的收入近幾年都大幅度提高，2011 年共接待溫泉旅游游客超過(guò)3 000 萬(wàn)人次，溫泉旅游收入190 億元，占全省旅游業(yè)總收入的5.7%，到2013 年上半年，全省溫泉旅游接待人數3 620 萬(wàn)人次，實(shí)現溫泉旅游總收入219 億元，同比增長(cháng)25%，可謂遼寧省溫泉旅游行業(yè)的重大突破。因此在遼寧省溫泉旅游戰略的推動(dòng)下，遼寧省溫泉旅游業(yè)的發(fā)展前景廣闊。

 

  據統計，2013 年底，全省共創(chuàng )建省級溫泉旅游度假區8 個(gè)，溫泉旅游小鎮20 個(gè)；遼陽(yáng)弓長(cháng)嶺區湯泉谷、營(yíng)口鲅魚(yú)圈省級溫泉旅游度假區已列入全省現代服務(wù)業(yè)旅游聚集區?，F有一批溫泉旅游企業(yè)已贏(yíng)得了市場(chǎng)，如丹東五龍背溫泉、大連的安波溫泉、興城溫泉、鞍山湯崗子溫泉等?？傊?，遼寧省溫泉旅游企業(yè)規模不僅在數量上有所增加，而且在溫泉旅游功能上也有所補充，并已經(jīng)形成了自己獨有的溫泉旅游品牌。

 

  二、遼寧省溫泉旅游發(fā)展的SWOT 分析

 

  （一）優(yōu)勢分析

 

  1.遼寧省溫泉資源優(yōu)勢。遼寧省溫泉資源豐富，分布廣泛，遍布于遼寧省14 個(gè)市；除此之外還有溫度高、出水量大、水質(zhì)好等優(yōu)點(diǎn)，且利用歷史悠久；遼寧省是中國溫泉資源的三大集中分布區之一，現已探明并有開(kāi)發(fā)價(jià)值的溫泉資源達110 多處，已開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的有40 多處。

 

  2.區位交通優(yōu)勢。遼寧省具有環(huán)渤海經(jīng)濟區和東北經(jīng)濟區相結合的重要地理位置，東、西、北三面與吉林省、河北省、內蒙古等地區接壤，臨近渤海、黃海，臨近鴨綠江與朝鮮相鄰，東南隔海與日本相望?？拷砹_斯，起到連接歐亞大陸橋的重要作用。遼寧省是東北地區的經(jīng)濟中心和交通通訊樞紐，地理位置的優(yōu)越及交通的便利使遼寧省有著(zhù)巨大的客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間，將會(huì )吸引更多的客源流入遼寧。

 

  3.經(jīng)濟優(yōu)勢。遼寧省是中國重工業(yè)發(fā)展最早的省份，素有“中國工業(yè)長(cháng)子”的稱(chēng)號。遼寧省經(jīng)濟發(fā)展迅速，2013 年，遼寧省城鎮人均收入達5 000 多美元，據統計，當一個(gè)國家人居GDP為2 000 美元時(shí)，旅游發(fā)展將進(jìn)入大眾旅游迅速發(fā)展階段，因此遼寧省具有的經(jīng)濟優(yōu)勢對于遼寧省溫泉旅游的建設發(fā)展具有促進(jìn)作用。

 

  4.政府大力支持。遼寧省憑借著(zhù)溫泉這一特色的旅游資源及其優(yōu)越的地理位置發(fā)展溫泉旅游，不僅能夠加快經(jīng)濟增長(cháng)，還可以促進(jìn)遼寧經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量的快速發(fā)展。溫泉旅游是休閑度假旅游新一代產(chǎn)品又或是其概念的延伸。由于溫泉旅游良好的發(fā)展前景及遼寧省特殊的地理位置，遼寧省政府制定了“建設溫泉旅游大省的戰略目標”。

 

  （二）劣勢分析

 

  1.溫泉旅游產(chǎn)品單一。目前遼寧省溫泉旅游產(chǎn)品建設在很大程度上沿襲以往的建設方式，絕大多數以洗浴、休閑和療養為主，以康體、娛樂(lè )和休閑度假為輔的功能組合，建設項目大同小異，溫泉旅游功能開(kāi)發(fā)趨向單一，溫泉產(chǎn)品缺乏個(gè)性化，創(chuàng )新局限嚴重。

 

  2.溫泉旅游產(chǎn)品缺少品牌特色。目前遼寧省溫泉旅游建設大多模仿日本溫泉建設模式、韓國及歐美溫泉建設模式，而完全忽略了當地的旅游資源特色，一味仿效，因此造成大量的溫泉旅游目的地在設計、環(huán)境、服務(wù)等方面相差無(wú)幾，缺乏對游客的深度參與體驗，從而導致溫泉產(chǎn)品過(guò)于雷同，沒(méi)有形成強有力的品牌效應，品牌深度嚴重不足。

 

  3.供給與需求的矛盾。隨著(zhù)人民生活水平的不斷提高，對旅游產(chǎn)品求新求異的欲望越發(fā)強烈。旅游者的需求出現多層次與多元化特點(diǎn)，目前遼寧省溫泉旅游目的地的供給存在較嚴重的建筑風(fēng)格、設施、項目雷同的弊端，即使有些項目融入一些文化理念，但也因缺乏必要物化設施。

 

  4.溫泉旅游文化挖掘深度不夠。溫泉旅游是以游客體驗溫泉、了解溫泉文化，進(jìn)而達到養生、休閑、保健等目的的旅游形式。然而，在中國目前的溫泉旅游狀態(tài)中，少文化現象比較普遍。到了溫泉地很少游覽街區，了解當地的溫泉文化，只是在室內做一些娛樂(lè )項目；可被感知的歷史文化及民俗的東西微乎其微。

 

  （三）機遇分析

 

  1.政府的高度重視與大力扶持。遼寧省政府制定了開(kāi)發(fā)溫泉旅游、建設溫泉旅游大省的戰略目標，利用遼寧豐富的溫泉資源發(fā)展溫泉旅游。這為遼寧溫泉旅游開(kāi)發(fā)帶來(lái)了良好的歷史機遇，并提供了強大的動(dòng)力保證。

 

  2.溫泉旅游熱潮的持續升溫。隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高，人們對休閑保健旅游的需求日益增加，中國在有豐富溫泉資源的廣東、海南等省大力發(fā)展溫泉旅游業(yè)以滿(mǎn)足市場(chǎng)的需要。在全國溫泉旅游的大發(fā)展的殷朝下，遼寧省大力發(fā)展溫泉旅游是一個(gè)機遇，有利于促進(jìn)遼寧省溫泉旅游的大發(fā)展。

 

  3.廣泛的溫泉旅游市場(chǎng)。目前，正是中國溫泉旅游的大發(fā)展時(shí)期，隨著(zhù)人們收入的不斷增加，面臨的壓力日益增強，環(huán)境的污染破壞，疾病的蔓延困擾等，致使人們對養生保健旅游的需求日益增加。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，人們對美容美體等健身功能的溫泉旅游的需要日益增強，中國目前處于老齡化社會(huì )，老齡人對保健養生的需求也在日益增加，因此溫泉旅游需求市場(chǎng)的不斷擴大對于遼寧省發(fā)展溫泉旅游是一個(gè)機遇。

 

  （四）挑戰分析

 

  1.市場(chǎng)競爭激烈。目前，遼寧省多個(gè)城市都把溫泉旅游作為重點(diǎn)建設項目，加大招商引資。隨著(zhù)溫泉旅游建設的日益完善，遼寧省溫泉旅游企業(yè)的數量日益增加，為爭奪客源，這些溫泉企業(yè)競相壓低價(jià)格，走低成本擴張戰略，導致直接的價(jià)格競爭。

 

  2.生態(tài)環(huán)境破壞日益嚴重。溫泉是不可再生的稀缺性旅游資源，也是極易被污染和破壞的旅游資源。在中國溫泉旅游法律法規建設欠缺，溫泉旅游生態(tài)環(huán)境的可持續發(fā)展受到嚴重威脅，其表現在遼寧省溫泉資源項目在設計時(shí)考慮不全面，沒(méi)有配備足夠的污水處理設施，只盲目開(kāi)發(fā)卻忽視了保護。

 

  三、遼寧省溫泉旅游發(fā)展對策

 

  （一）優(yōu)化遼寧省溫泉旅游產(chǎn)品內涵

 

  通過(guò)加強區域資源整合以實(shí)現遼寧省溫泉旅游產(chǎn)品區域間協(xié)同發(fā)展，對跨區域的旅游景區進(jìn)行統一設計規劃，并與溫泉旅游資源臨近的區域建立功能互補合作關(guān)系，形成溫泉旅游產(chǎn)品的集群優(yōu)勢。打破以粗放型建設為主的經(jīng)營(yíng)方式及同質(zhì)化競爭，逐步完善配套設施，打造美食餐飲多元化的綜合錯位發(fā)展，使原產(chǎn)品價(jià)值無(wú)形升值。

 

  （二）促進(jìn)遼寧省溫泉旅游文化建設

 

  溫泉旅游行業(yè)建設最大的差距在特色文化上，把握溫泉文化的科學(xué)內涵結合當地的溫泉資源及地域文化特色，同時(shí)挖掘溫泉體驗文化，建設符合地域邏輯的文化，以游客參與體驗為核心，以溫泉旅游文化為背景，以溫泉旅游為舞臺使游客主動(dòng)融入到溫泉旅游地沐浴文化之中，進(jìn)而使溫泉旅游消費者體驗地域特色文化活動(dòng)。把文化融入到溫泉旅游娛樂(lè )項目中，讓游客在溫泉服務(wù)設施中體驗養生保健觀(guān)念。將文化轉化為生產(chǎn)力，創(chuàng )造新穎的文化沐浴和游覽項目。

 

  （三）打造遼寧省溫泉旅游區域品牌

 

  區域資源特征的標準將遼寧省分為四個(gè)區域，遼寧中部，這個(gè)區域以沈陽(yáng)為中心呈輻射狀建設歷史文化溫泉旅游區的品牌，幾乎遼寧省所有的歷史文化資源都集中在這個(gè)區域，因此結合區域旅游資源特色與溫泉旅游融合進(jìn)行建設。

 

  遼寧東南部包含丹東與大連兩個(gè)城市，這兩個(gè)城市臨近海洋，海洋資源豐富，進(jìn)行區域間合作，建設資源互補合作型區域以實(shí)現共贏(yíng)，可以發(fā)展海濱度假溫泉旅游。營(yíng)口、盤(pán)錦地區將紅海灘、思拉堡溫泉小鎮、濱海大道與山海溫泉、熊岳天沐溫泉等進(jìn)行整合打造自然觀(guān)光的集生態(tài)體驗的自駕旅游品牌。遼寧西部包括葫蘆島、錦州、阜新、朝陽(yáng)四市這個(gè)區域山水自然景觀(guān)豐富，可以建設避暑溫泉旅游度假區及紅山文化等古文化集聚區。

 

  （四）推動(dòng)遼寧省溫泉旅游的差異化建設

 

  遼寧省溫泉旅游有強大的市場(chǎng)，針對溫泉雷同化現象這個(gè)問(wèn)題，遼寧省溫泉旅游需要實(shí)現因地制宜的差異化發(fā)展模式，以實(shí)現區域溫泉旅游產(chǎn)業(yè)融合。遼寧中部因其滿(mǎn)清文化資源比較豐富，故可將當地的滿(mǎn)清文化融入到溫泉旅游中去，建設溫泉文化旅游區。遼東南的海濱資源比較豐富，與溫泉旅游業(yè)融合，建設海濱溫泉度假區。遼西地區的山水自然景觀(guān)比較豐富，與溫泉旅游業(yè)融合，可以建設避暑觀(guān)光型溫泉旅游度假區等等。