熱泵熱水器市場(chǎng)簡(jiǎn)析

    1 、熱泵熱水器介紹

 

    熱泵（空氣源）熱水器是一種新型熱水和供暖產(chǎn)品，是一種可替代鍋爐的供暖設備和熱水裝置。與傳統熱水器相比，空氣源熱水器是當今世界上最先進(jìn)的產(chǎn)品之一，它是利用逆卡諾循環(huán)理論，通過(guò)大面積的吸熱裝置吸收空氣中的能量，以制冷劑為媒介，制冷劑在風(fēng)機盤(pán)管中吸收空氣中的能量，再經(jīng)壓縮機壓縮制熱后，將低品味的空氣能源轉化為高品味的熱能源，通過(guò)換熱裝置將熱量傳遞給水，實(shí)現制取熱水，熱水通過(guò)水循環(huán)系統送入用戶(hù)散熱器進(jìn)行采暖或直接用于熱水供應。從應用原理及技術(shù)上來(lái)說(shuō)，空氣源熱水器與空調相類(lèi)似。熱泵熱水器節能效率是電熱水器的 4 倍以上，比太陽(yáng)能熱水器還要節能，是目前世界上最為先進(jìn)的節能環(huán)保熱水系統之一。

 

    2 、國內市場(chǎng)綜述

 

    1 ）市場(chǎng)剛剛開(kāi)啟，發(fā)展異常迅速

 

    自上世紀 70 年代末，第一臺燃氣熱水器進(jìn)入我國標志我國“熱水文明”啟程開(kāi)始，熱水器市場(chǎng)至今已經(jīng)歷二十多年的發(fā)展歷程，熱水器也從燃氣熱水器獨步天下到燃氣、電熱水器、太陽(yáng)能熱水器三足鼎立。據中國五金制品協(xié)會(huì )統計，目前中國城市家庭中， 57.4% 擁有燃氣熱水器， 31.3% 擁有電熱水器，太陽(yáng)能熱水器擁有率雖然只有 7.6% ，但因其環(huán)保節能的獨特優(yōu)勢，在能源緊缺的環(huán)境下正經(jīng)歷高速發(fā)展階段。熱水器的高普及率逐步將我國的“熱水文明”推向前。隨著(zhù)整個(gè)世界的能源危機局面的出現、科技的進(jìn)步、建筑住宅結構的變化以及人們對生活質(zhì)量的追求，熱泵熱水器（空氣源熱水器）作為一種新型產(chǎn)品，以其節能、環(huán)保、健康、可持續大量供應熱水獨特的優(yōu)勢，開(kāi)始展露其在“熱水文明”使命中的導向性地位，每年保持 300 － 400 ％的增長(cháng)比率，據相關(guān)數據顯示， 2002 年國內空氣源熱水器市場(chǎng)總產(chǎn)值不到 1000 萬(wàn)元，但到 2003 年就突破 3000 萬(wàn)元， 2004 年達到 8000 萬(wàn)元－ 1 億元， 2005 年市場(chǎng)產(chǎn)值超過(guò) 3 個(gè)億。大膽預測，空氣源熱水器必將是繼燃氣熱水器、電熱水器和太陽(yáng)能熱水器之后的“第四代熱水器”。

 

    2001 年左右，熱泵式熱水器產(chǎn)業(yè)在中國市場(chǎng)蹣跚起步，經(jīng)過(guò)幾年默默耕耘后， 2004 年前后，熱泵熱水器市場(chǎng)出現了快速增長(cháng)，初步形成產(chǎn)業(yè)雛型。據國際銅業(yè)協(xié)會(huì )統計， 2004 年，熱泵熱水器市場(chǎng)出現了 400% 的同比增長(cháng)； 2005 年，熱泵熱水器的行業(yè)銷(xiāo)售額達到 3.6 億元人民幣。據估算， 2006 年熱泵式熱水器在中國國內的銷(xiāo)售總額有望達到 5 億元 -6 億元，大一點(diǎn)的企業(yè)，年銷(xiāo)售額有兩三千萬(wàn)元。

 

    根據國際銅業(yè)協(xié)會(huì )（中國） 2007 年所做熱泵熱水器消費者研究報告顯示：預計 2010 年空氣源熱泵熱水器市場(chǎng)銷(xiāo)售總量會(huì )超過(guò) 50 萬(wàn)臺，市場(chǎng)前景廣闊。熱泵熱水器作為一種新型高效的節能產(chǎn)品，其市場(chǎng)尚處于起步階段，在技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓等各方面，都需要政府、行業(yè)機構以及企業(yè)界的共同努力，來(lái)促進(jìn)這一行業(yè)健康有序的發(fā)展。業(yè)內專(zhuān)家分析認為，按照目前的發(fā)展速度，到 2010 年，熱泵熱水器有望超過(guò)太陽(yáng)能熱水器成為我們居民使用的第三大熱水器產(chǎn)品。

 

    2 ）市場(chǎng)“軍閥”混戰

 

    熱泵熱水器在國內是一個(gè)新產(chǎn)品，其關(guān)鍵技術(shù)尚掌握在少數研發(fā)人手里，但在短短的 1-2 年時(shí)間內，國內熱泵熱水器生產(chǎn)廠(chǎng)家出現了爆發(fā)式的增長(cháng)，據廣東省新能源電器委員會(huì )負責人士稱(chēng)，目前國內有熱泵熱水器生產(chǎn)企業(yè) 50 余家，其中廣東的生產(chǎn)廠(chǎng)家數量超過(guò) 60% 。目前，市場(chǎng)上熱泵熱水器的牌子至少有 100 多個(gè)。原燃氣熱水器商、太陽(yáng)能熱水器商和空調廠(chǎng)商等一轟而上，但能從技術(shù)開(kāi)發(fā)到自行配套生產(chǎn)的企業(yè)為數不多，相當一部分正通過(guò)貼牌迅速進(jìn)入這一領(lǐng)域。市場(chǎng)上各種產(chǎn)品魚(yú)目混珠，消費者真假難辨，并且已經(jīng)開(kāi)始打價(jià)格戰。在行業(yè)高速發(fā)展的情況下，一些廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商脫離現實(shí)地夸大熱泵熱水器能效比的做法，正在給整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展埋下隱患。

 

    熱泵熱水器市場(chǎng)企業(yè)主體：企業(yè)主體主要包括以下 4 外類(lèi)型：專(zhuān)門(mén)做熱泵起家的企業(yè)，如佛山確正、山東華貝、南京華電、東莞豪瓦特等；從太陽(yáng)熱水器延伸做空氣源熱泵熱水器的企業(yè)，如安徽日源、南通天舒、杭州錦江、江蘇華揚等空調制造企業(yè)，由于空氣源熱泵熱水器所采用的技術(shù)原理與大家電空調類(lèi)似，因此也逐漸吸引了一部分空調廠(chǎng)家的介入，如廣東的績(jì)高、同益等  綜合家電企業(yè)，如海爾、美的等著(zhù)名綜合家電企業(yè)也開(kāi)始涉足。早在 2003 年，美的便開(kāi)始立項調查熱泵熱水器市場(chǎng)， 2004 年起，美的開(kāi)始生產(chǎn)熱泵熱水器產(chǎn)品，目前，美的熱泵熱水器業(yè)務(wù)年產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò) 3000 萬(wàn)元。同樣，經(jīng)過(guò)很長(cháng)時(shí)間的調查，格力已經(jīng)開(kāi)始研發(fā)商用熱泵熱水器。海爾也正準備建立熱泵式熱水器生產(chǎn)線(xiàn)，而國內中央空調的老牌制造商清華同方則早在 2004 年就已經(jīng)切入了熱泵熱水器市場(chǎng)。

 

    事實(shí)上，空調大企業(yè)的進(jìn)入有望帶動(dòng)熱泵熱水器市場(chǎng)更快速地發(fā)展。業(yè)內人士分析認為，此前進(jìn)入熱泵熱水器行業(yè)的企業(yè)多為燃氣具制造商、太陽(yáng)能熱水器制造商，很多企業(yè)在技術(shù)和資金方面都不具備優(yōu)勢。由于熱泵熱水器技術(shù)和熱泵空調技術(shù)有一定的關(guān)聯(lián)，美的、格力等技術(shù)、資金實(shí)力雄厚的企業(yè)進(jìn)入可能會(huì )改變行業(yè)格局。

 

    3 、熱泵熱水器國外市場(chǎng)發(fā)展情況

 

    熱泵熱水器已經(jīng)在海外發(fā)展多年。據業(yè)內專(zhuān)家介紹，空氣源熱泵技術(shù)早在 1924 年就已在國外發(fā)明。然而在很長(cháng)的一段時(shí)間里并沒(méi)有被人們充分地認識和運用。直到 20 世紀 60年代，世界能源危機爆發(fā)，熱泵熱水器才受到充分的重視，歐美發(fā)達國家的政府和企業(yè)都投入了大量的資金用于開(kāi)發(fā)熱泵熱水器產(chǎn)品，目前，熱泵熱水器在歐美發(fā)達國家已經(jīng)比較成熟。

 

    據悉，在大多數歐美發(fā)達國家，熱泵產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了大多數家庭。澳大利亞 Quantum 公司，從上世紀 70 年代生產(chǎn)出家用空氣源熱泵產(chǎn)品至今，有的產(chǎn)品已正常運行了十幾年，其性能得到了用戶(hù)的肯定?，F在，國外的空氣能熱泵熱水器市場(chǎng)已經(jīng)相當成熟，在有的發(fā)達國家使用的比例高達 70% 。

 

    而日本、新加坡、馬來(lái)西亞等與中國毗鄰的國家，熱泵熱水器使用也比較普遍。特別是日本，具備節能優(yōu)勢的熱泵熱水器近年來(lái)使用量急速上升。據了解，熱泵熱水器從 2001 年開(kāi)始進(jìn)入日本家庭，日本資源能源廳對熱泵蓄熱空調系統給予設備投資補助，到 2005 年 4 月，日本已經(jīng)有 2.1 萬(wàn)座樓房使用了熱泵熱水器。

 

    在日本，這種產(chǎn)品進(jìn)一步普及的主要困難是價(jià)格太貴，每臺熱泵熱水器售價(jià) 60 萬(wàn)日元 (1 美元約合 110 日元 ) ，即使有政府補助，也比一般熱水器貴 15 萬(wàn)日元。目前，各制造廠(chǎng)家正在想方設法降低制造成本，使熱泵熱水器的價(jià)格更能讓人接受。同時(shí)，政府也正在增加補貼，促進(jìn)熱泵式熱水器市場(chǎng)的發(fā)展。據日本制冷工業(yè)協(xié)會(huì ) (JRA) 有關(guān)人員介紹， 2006 年，日本政府對熱泵熱水器的補貼預算高達 125 億日元，比 2004 年增長(cháng)了 55 億日元。到 2010 年，日本計劃全國熱泵熱水器的使用量要達到 520 萬(wàn)臺。此外，三洋、三菱等企業(yè)已經(jīng)配套開(kāi)發(fā)了一系列適合熱泵熱水器的壓縮機及其配套技術(shù)。

 

    業(yè)內專(zhuān)家分析認為，節能和熱水供應量大是熱泵熱水器在海外市場(chǎng)受青睞的主要原因。熱泵熱水器的工作原理是主機吸入空氣，通過(guò)熱泵循環(huán)加熱空氣，然后再用熱空氣加熱生活用水，直接供用戶(hù)使用。與此相反，熱泵中的制冷劑能將被吸入的空氣冷卻，然后為用戶(hù)提供冷水。同電熱水器相比，相同容積的熱泵熱水器的耗能量?jì)H為電熱水器的 27% 。同太陽(yáng)能熱水器相比，熱泵熱水器對外界的天氣條件依賴(lài)性小，對安裝條件要求低。與即熱式電熱水器相比，熱泵熱水器出水溫度穩定。而與燃氣熱水器相比，熱泵熱水器使用成本也有一定幅度的降低。此外，在日本等地，消費者多喜歡使用熱水。熱泵熱水器能源源不斷地吸收空氣中的熱能，不受天氣因素限制，隨時(shí)提供生活熱水。所以，在日本，熱泵熱水器已經(jīng)成為很多家庭方便的熱水中心。

 

    4 、存在的問(wèn)題

 

    1 ）市場(chǎng)環(huán)境有待成熟

 

    不難發(fā)現，雖然中國和日本幾乎同期發(fā)展熱泵熱水器，但日本的熱泵熱水器市場(chǎng)發(fā)展及技術(shù)研發(fā)顯然都比中國快。政府引導是熱泵式熱水器能否在中國快速發(fā)展的關(guān)鍵因素?！霸谌毡?，政府引導起了很重要的作用。首先，因為有政府的補貼，消費者才會(huì )購買(mǎi)這種產(chǎn)品。其次，因為政府的重視，企業(yè)才有可能投入大量的經(jīng)費進(jìn)行研發(fā)。有好的產(chǎn)品、有人買(mǎi)，這樣市場(chǎng)自然被推動(dòng)起來(lái)了?！?   中國目前的消費水平以及熱泵式熱水器本身的產(chǎn)品特點(diǎn)影響了其市場(chǎng)的擴大，在中國主要用于別墅、賓館、學(xué)校等場(chǎng)所?！澳壳?，熱泵式熱水器最小的產(chǎn)品為 2HP 產(chǎn)品，由室外機和室內機兩部分組成，體積較大，價(jià)格較高 ( 每臺 5000 元以上 ) ，這些都決定了熱泵式熱水器在家用場(chǎng)合只適合房子較大、熱水用量較大的家庭。而中國的很多家庭目前依舊沒(méi)有這樣的消費水平。

 

    此外，在消費者認知度培養方面，熱泵式熱水器還有很長(cháng)的一段路要走。國際銅業(yè)協(xié)會(huì )的一項調查顯示，目前有 96% 的中國消費者沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)熱泵式熱水器，但當調查者告訴消費者熱泵式熱水器的產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格等情況后，被調查的消費者中有 46% 的消費者則表示會(huì )考慮購買(mǎi)。

 

    據悉，在日本市場(chǎng)，由于宣傳較多，政府也比較重視這種節能產(chǎn)品的應用，很多新建的小區和商用樓都把熱泵熱水器作為首選的家庭供熱中心。而在中國，熱泵熱水器甚至還沒(méi)有一個(gè)穩定的銷(xiāo)售渠道。   來(lái)自業(yè)內的信息顯示，目前商用熱泵熱水器已經(jīng)有了相對成熟的渠道模式。其實(shí)，熱泵熱水器銷(xiāo)售和一般的中央空調銷(xiāo)售有異曲同工之妙。但家用熱泵熱水器銷(xiāo)售及渠道布置則顯得相當不穩定。據統計，目前中國國內的家用熱泵熱水器銷(xiāo)售額只占熱泵熱水器總銷(xiāo)售額的 2%~3% ，年產(chǎn)量只有幾千臺。

 

    據悉，隨著(zhù)企業(yè)的進(jìn)入及競爭的加劇，在中國剛剛出現曙光的熱泵式熱水器市場(chǎng)已經(jīng)出現了價(jià)格戰的不和諧之音?！?/div>