研究區溫泉旅游資源及其潛力研究

  （一）溫泉旅游概述溫泉的定義有很多種’在學(xué)術(shù)上的定義為：涌出地表的溫泉溫度高于當地的地下水溫者，即可稱(chēng)為溫泉水（thermal spring）’除了黑龍江和寧夏兩省現未發(fā)現大于25!的溫泉，上海和天津兩市無(wú)溫泉出露之外，其余省市均有數量不一的溫泉資源分布.

 

  旅游是指個(gè)人以前往異地尋求審美和愉悅為主要目的而度過(guò)的一種具有社會(huì )%休閑和消費屬性的短暫經(jīng)歷.

 

  溫泉旅游是以溫泉為核心資源，綜合利用周邊的有利資源，開(kāi)發(fā)出滿(mǎn)足旅游者審美%愉悅需求的一系列溫泉以及與溫泉相關(guān)產(chǎn)品.

 

  對于旅游產(chǎn)品的概念，學(xué)術(shù)界至今也沒(méi)有給出一個(gè)確切的定義’林南枝%陶漢軍在其合著(zhù)的!旅游經(jīng)濟學(xué)"一書(shū)中對旅游產(chǎn)品進(jìn)行了界定：#從旅游目的地的角度出發(fā)，旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)營(yíng)者提供的滿(mǎn)足游客旅游活動(dòng)需求的全部服務(wù)$，而#從旅游者的角度出發(fā)，旅游產(chǎn)品就是指旅游者花費了一定的時(shí)間%費用和精力所換取的一項經(jīng)歷’$溫泉產(chǎn)品是一種體驗產(chǎn)品，它以溫泉這一資源為主要產(chǎn)品實(shí)物形態(tài)，以度假地為舞臺，以活動(dòng)項目和服務(wù)為道具提供給游客一種體驗過(guò)程’

 

  （二）研究區旅游資源的概況忻州市奇村溫泉被稱(chēng)為復合泉’其泉水礦物質(zhì)豐富，有極高的醫療%保健價(jià)值，被中外浴者稱(chēng)為#祛病泉$#不老泉$’

 

  （三）研究區旅游資源的潛力圖 1 游客對溫泉旅游的偏好從所收回的調查問(wèn)卷來(lái)分析，如上圖 1，其中喜歡溫泉旅游的游客占到了 69%，所以研究區在中國北方的旅游發(fā)展具有很大的潛力’現采用論文研究中經(jīng)常采用的 SWOT矩陣分析法進(jìn)行分析’

 

  1.優(yōu)勢表 1 忻州市奇村和頓村溫泉資源的 SWOT分析表"摘要#論文選取溫泉旅游區旅游產(chǎn)品的多元化為研究對象，從時(shí)代發(fā)展的趨勢，在對忻州市溫泉旅游發(fā)展現狀進(jìn)行調查的基礎上，尋求溫泉旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展的道路’本文以問(wèn)卷調查與實(shí)地調查相結合的方法，以忻州市奇村和頓村溫泉旅游區為例，對研究區溫泉旅游資源的開(kāi)發(fā)現狀進(jìn)行了 SWOT分析’從收回的調查問(wèn)卷分析%整理得出忻州市奇村和頓村溫泉旅游區旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)存在單一化的問(wèn)題,并相應地提出了五條多元化發(fā)展的對策’主要思路是依托忻州市五臺旅游景區，設計多層次的溫泉旅游產(chǎn)品，根據市場(chǎng)細分量身定做，不斷完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，并提升以創(chuàng )建溫泉旅游文化城鎮來(lái)提升忻州市溫泉旅游區溫泉旅游產(chǎn)品的文化內涵’

 

  （一）溫泉旅游概述溫泉的定義有很多種’在學(xué)術(shù)上的定義為：涌出地表的溫泉溫度高于當地的地下水溫者，即可稱(chēng)為溫泉水（thermal spring）’除了黑龍江和寧夏兩省現未發(fā)現大于25!的溫泉，上海和天津兩市無(wú)溫泉出露之外，其余省市均有數量不一的溫泉資源分布’

 

  旅游是指個(gè)人以前往異地尋求審美和愉悅為主要目的而度過(guò)的一種具有社會(huì )%休閑和消費屬性的短暫經(jīng)歷’

 

  溫泉旅游是以溫泉為核心資源，綜合利用周邊的有利資源，開(kāi)發(fā)出滿(mǎn)足旅游者審美%愉悅需求的一系列溫泉以及與溫泉相關(guān)產(chǎn)品’

 

  對于旅游產(chǎn)品的概念，學(xué)術(shù)界至今也沒(méi)有給出一個(gè)確切的定義’林南枝%陶漢軍在其合著(zhù)的!旅游經(jīng)濟學(xué)"一書(shū)中對旅游產(chǎn)品進(jìn)行了界定：#從旅游目的地的角度出發(fā)，旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)營(yíng)者提供的滿(mǎn)足游客旅游活動(dòng)需求的全部服務(wù)$，而#從旅游者的角度出發(fā)，旅游產(chǎn)品就是指旅游者花費了一定的時(shí)間%費用和精力所換取的一項經(jīng)歷’$溫泉產(chǎn)品是一種體驗產(chǎn)品，它以溫泉這一資源為主要產(chǎn)品實(shí)物形態(tài)，以度假地為舞臺，以活動(dòng)項目和服務(wù)為道具提供給游客一種體驗過(guò)程’

 

  （二）研究區旅游資源的概況忻州市奇村溫泉被稱(chēng)為復合泉’其泉水礦物質(zhì)豐富，有極高的醫療%保健價(jià)值，被中外浴者稱(chēng)為#祛病泉$#不老泉$’

 

  （三）研究區旅游資源的潛力圖 1 游客對溫泉旅游的偏好從所收回的調查問(wèn)卷來(lái)分析，如上圖 1，其中喜歡溫泉旅游的游客占到了 69%，所以研究區在中國北方的旅游發(fā)展具有很大的潛力’現采用論文研究中經(jīng)常采用的 SWOT矩陣分析法進(jìn)行分析’

 

  1.優(yōu)勢表 1 忻州市奇村和頓村溫泉資源的 SWOT分析表"摘要#論文選取溫泉旅游區旅游產(chǎn)品的多元化為研究對象，從時(shí)代發(fā)展的趨勢，在對忻州市溫泉旅游發(fā)展現狀進(jìn)行調查的基礎上，尋求溫泉旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展的道路’本文以問(wèn)卷調查與實(shí)地調查相結合的方法，以忻州市奇村和頓村溫泉旅游區為例，對研究區溫泉旅游資源的開(kāi)發(fā)現狀進(jìn)行了 SWOT分析’從收回的調查問(wèn)卷分析%整理得出忻州市奇村和頓村溫泉旅游區旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)存在單一化的問(wèn)題,并相應地提出了五條多元化發(fā)展的對策’主要思路是依托忻州市五臺旅游景區，設計多層次的溫泉旅游產(chǎn)品，根據市場(chǎng)細分量身定做，不斷完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，并提升以創(chuàng )建溫泉旅游文化城鎮來(lái)提升忻州市溫泉旅游區溫泉旅游產(chǎn)品的文化內涵.

 

  （一）溫泉旅游產(chǎn)品雷同，缺乏自身特色據統計，2004 和 2005 年在游客接待方面，忻州市內各溫泉的接待人數的增長(cháng)情況參見(jiàn)表 2’應在展示溫泉地脈與文脈的基礎上打造溫泉地的主題概念，主題的升華也一定要突顯地域特色，這樣才能與眾不同，才能吸引越來(lái)越多的游客’

 

  （二）忽視體驗需求，缺少獨特的體驗設計目前世界范圍內溫泉產(chǎn)品的類(lèi)型很多，有溫泉療養%溫泉娛樂(lè )%溫泉游泳%溫泉洗浴%會(huì )議旅游%民俗旅游等’再具體細分，僅溫泉洗浴就有四種類(lèi)型：著(zhù)眼于洗浴者行為的產(chǎn)品；著(zhù)眼于溫泉水性態(tài)的產(chǎn)品類(lèi)型；著(zhù)眼于溫泉洗浴背景的產(chǎn)品類(lèi)型；著(zhù)眼于洗浴氛圍的產(chǎn)品類(lèi)型’

 

  表 2 2004- 2005 忻州市各溫泉度假村接待游客狀況圖 2 游客參加溫泉旅游的動(dòng)機分析圖 圖 3 游客所認識到的溫泉旅游產(chǎn)品類(lèi)型（三）市場(chǎng)細分不明確，缺乏產(chǎn)品差異化處于不同年齡階段和不同家庭生命周期的旅游者，對旅游產(chǎn)品的需求是不盡相同的’然而忻州市的溫泉旅游區的旅游產(chǎn)品細分不明確’所以，多元化產(chǎn)品的設計應當注重細分市場(chǎng)，這里的細分市場(chǎng)包括兒童市場(chǎng)%學(xué)生市場(chǎng)%女性市場(chǎng)%老年市場(chǎng)等，采用產(chǎn)品差異化戰略’

 

  （四）產(chǎn)業(yè)鏈不完整，旅游產(chǎn)品六大要素有待完善忻州市溫泉旅游度假村目前的旅游產(chǎn)品以吃%住%行為主，對旅游資源挖掘不深，對于游%購%娛等較高層次的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足，屬于粗放性經(jīng)營(yíng)’如果將溫泉作為基礎與主體，再配以吃%住%行%游%購%娛，形成完整的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)鏈’

 

  （五）溫泉地城市移植現象嚴重，缺乏溫泉文化創(chuàng )新我國目前溫泉開(kāi)發(fā)檔次低，缺少文化內涵’而溫泉地要保持勃勃生機，僅僅依靠簡(jiǎn)單的城市移植是非常不夠的，必須在溫泉地的開(kāi)發(fā)建設中賦予文化的內涵%藝術(shù)的品味’

 

  忻州市奇村和頓村溫泉旅游區的發(fā)展起步較晚，有良好的發(fā)展態(tài)勢，但是仍然存在以上四點(diǎn)的制約問(wèn)題，使得研究區內的發(fā)展出現單一化的嚴重問(wèn)題’正如被調查者所反映的：認為單一化的占 69%，多樣化的占 16%，不確定的占 15%’由此我們可以得出一個(gè)結論：忻州市奇村%頓村溫泉旅游產(chǎn)品的發(fā)展存在單一化嚴重問(wèn)題’

 

  三%研究區多元化發(fā)展的對策多元化的簡(jiǎn)要定義是，任何在某種程度上相似但有所不同的人員的組合’ 溫泉旅游是指旅游者以體驗溫泉%感悟溫泉文化為主題，達到溫泉養生%休閑%度假為目的的旅游’

 

  （一）突出特色(((依托周邊景區發(fā)現其本身獨有的特色，把各項旅游資源有機地結合起來(lái)，形成一個(gè)主題，以此來(lái)樹(shù)立當地的旅游形象’溫泉度假村目前的重要客群多為去往五臺山%蘆芽山等周邊景區的游客’

 

  （二）體驗需求(((設計多層次的溫泉旅游產(chǎn)品溫泉旅游產(chǎn)品的多元化設計必須以旅游者的需求為依據，進(jìn)行多層次的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)’將旅游產(chǎn)品按功能劃分為主導功能%支撐功能%輔助功能’

 

  （三）量身定做(((市場(chǎng)細分決定競爭力細分市場(chǎng)是溫泉旅游大眾化發(fā)展的必然趨勢，在調查中可以發(fā)現，在研究區中我們可以選取人口細分標準，設計滿(mǎn)足多元化需求的溫泉旅游產(chǎn)品’針對兒童可以設計提高兒童智力的游戲，針對女性可以設計以美容健身為主的旅游產(chǎn)品’

 

  (四）鏈條配套(((完善六大要素的組合旅游產(chǎn)品的整體性與產(chǎn)品組合配套開(kāi)發(fā)并重，完善食%住%行%游%購%娛六大要素的功能，堅持避免因任何環(huán)節短缺而造成的瓶頸效應’

 

  (五)提升文化(((創(chuàng )建溫泉旅游文化城鎮包括重視生命質(zhì)量的溫泉康體保健文化%愉悅身心的溫泉體閑文化，以及溫泉地名文化%宗教文化%詩(shī)歌藝術(shù)文化%民情風(fēng)俗文化等.