養生旅游視角下亳州地熱資源的開(kāi)發(fā)

  一、我國養生旅游的發(fā)展前景

 

  養生，顧名思義就是保養身體、性命以達長(cháng)壽。這里的“養生”，泛指優(yōu)化人類(lèi)生存環(huán)境，善化人類(lèi)生命質(zhì)量的一切內容。周剛在《對養老旅游及其可行性研究》中提出，養生旅游是旅游活動(dòng)的一種，是以養生為目的來(lái)選擇景點(diǎn)，安排內容和進(jìn)展，考慮節奏快慢的一種旅游活動(dòng)。浙江教育學(xué)院教授張躍西認為，養生旅游是體現天人合一，融合養生文化、養生產(chǎn)業(yè)和生態(tài)旅游方式為一體的一種體驗式旅游形式，是養生文化、科學(xué)與自然的一體化旅游。他將養生旅游的范疇由原來(lái)的保健康復為主的健康旅游擴大為系統養生旅游，產(chǎn)品內容有自然養生、人文養生和產(chǎn)業(yè)養生三個(gè)方面，具體包括溫泉養生、生態(tài)養生、滋補養生、運動(dòng)養生、文化養生、藝術(shù)養生、理療養生、國藥養生、休閑養生以及茶飲養生等。

 

  我國養生旅游的發(fā)展前景主要表現在:

 

  ( 一) 養生旅游市場(chǎng)發(fā)展潛力大

 

  改革開(kāi)放三十多年以來(lái)，我國的經(jīng)濟水平不斷提高，人均可支配收入大大增加，居民消費向更高層次深入，同時(shí)隨著(zhù)西方消費觀(guān)念不斷影響，人們消費觀(guān)念也在發(fā)生變化，消費取向更加注重生活質(zhì)量，關(guān)注個(gè)人健康，而旅游消費是當前僅次于日常生活消費的首選，與養生相結合的養生旅游，更成為人們消費的寵兒，在當前我國經(jīng)濟發(fā)展持續增長(cháng)和消費觀(guān)念逐步西方化的大環(huán)境下，養生旅游發(fā)展潛力巨大，地熱資源的開(kāi)發(fā)與養生旅游相結合，是地熱資源得到可持續發(fā)展的最佳途徑。

 

  ( 二) 養生旅游市場(chǎng)發(fā)展持續性強

 

  養生旅游的發(fā)展，實(shí)際上是中國逐步進(jìn)入老齡化社會(huì )的縮影。根據聯(lián)合國最新人口數據， 2010 年中國60 歲及以上人口占比達到12%，當前人口老齡化問(wèn)題尚不突出。但是，以后30 年里，中國人口老齡化將呈加速發(fā)展態(tài)勢， 60 歲及以上人口占比將年均增長(cháng)16． 55%，2040 年60 歲及以上人口占比將達28% 左右。

 

  隨著(zhù)人口老齡化逐步發(fā)展，養老服務(wù)需求將隨之增大，養生旅游將面臨新的發(fā)展機遇。除此外，由于我國計劃生育政策的實(shí)施，大部分獨生子女長(cháng)大離開(kāi)父母，使我國“空巢時(shí)代”的年齡提前到四五十歲，造成大批空巢中年產(chǎn)生孤獨感，而這個(gè)年齡段消費力較強，外出旅游成為排解孤獨的首選，尤其養生旅游，集養生與精神放松功能于一體，將更能得到這部分人群的青睞，這為養生旅游發(fā)展提供持續性的消費供給。

 

  ( 三) 亳州養生旅游基礎優(yōu)勢獨特

 

  中國有著(zhù)豐厚的養生文化積淀和歷史悠久的中醫中藥產(chǎn)業(yè)，是發(fā)展養生旅游的基礎。中國的養生文化深受道家思想影響，如道家的無(wú)為、順其自然等思想，是千百年來(lái)中國養生文化的精髓。亳州是道教始祖老子、一代圣哲莊子、神醫華佗和睡仙陳摶的故里，擁有豐富的養生文化，以老莊的養生哲學(xué)入心、華佗的養生藥膳入口、華佗的五禽戲入體、陳摶的養生睡功入覺(jué)，再加上以亳州地熱溫泉入身，達到從上到下、從里到外的全方位養生旅游。根據亳州市譙城區統計局人口數據，亳州市譙城區人口159． 5 萬(wàn)，目前在世的百歲老人就有134 位。

 

  2009 年底，在159． 5 萬(wàn)總人口中， 80 歲以上老年人3． 94 萬(wàn)人，占總人口2． 47%; 100 歲及以上老人144 人，人口平均壽命達75． 6 歲。譙城區人口平均預期壽命比全國平均水平高三歲以上，可以說(shuō)是名副其實(shí)的長(cháng)壽之鄉。2010 年1月31 日，《CCTV 經(jīng)濟生活大調查》發(fā)布調查結果，亳州成為十大幸福省份中排名第一的城市。

 

  亳州具有“長(cháng)壽之鄉”和“幸福城市”的雙桂冠，這也對亳州地熱資源的開(kāi)發(fā)起著(zhù)非常重要的作用。同時(shí)亳州具有上千年的中藥材種植傳統，是全國最大的中藥材交易市場(chǎng)，這也是亳州具有發(fā)展養生旅游的無(wú)與倫比的獨特優(yōu)勢。

 

  二、亳州地熱資源現狀分析

 

  地熱資源作為一種寶貴的清潔礦產(chǎn)能源，是賦存在地球內部的可再生資源。根據安徽省國土資源廳地質(zhì)資料分析，亳州市低溫地熱資源豐富，其地熱資源屬低溫地熱田，深度700 米以下，水溫40 － 60℃，水質(zhì)較好，富含各種微量元素，偏硅酸、偏硼酸、溴等含量均達到醫療熱礦水標準，具有醫療礦水的開(kāi)發(fā)利用價(jià)值。目前亳州地熱資源已經(jīng)成功開(kāi)鉆的三處地熱井，初步查明城區內有四個(gè)地熱明顯異常區。其開(kāi)發(fā)的現狀如下:

 

  ( 一) 地熱資源的管理水平不高

 

  目前亳州已經(jīng)成功開(kāi)鉆的三處地熱井，分別由古井房地產(chǎn)公司等不同部門(mén)管理，各自為戰，沒(méi)有統一管理機構，缺乏統一規劃，管理監督不嚴格，影響地熱資源的科學(xué)開(kāi)發(fā)。

 

  ( 二) 地熱資源的開(kāi)發(fā)利用率較低

 

  亳州豐水源地熱井已經(jīng)開(kāi)發(fā)利用，據古井房地產(chǎn)公司地熱井項目部資料顯示，現在供的熱水主要有兩個(gè)方面去向，一是小區業(yè)主，二是市區的兩個(gè)浴池，其中兩個(gè)浴池利用地熱資源最多。其它兩處地熱井，還沒(méi)有開(kāi)發(fā)。另外，當前亳州地熱資源基本上屬于粗放式開(kāi)發(fā)，沒(méi)有進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，地熱資源是有限的，按這種模式發(fā)展下去，將會(huì )造成對地熱資源的嚴重浪費。

 

  ( 三) 地熱資源的宣傳力度偏小

 

  地熱資源作為亳州的獨特優(yōu)勢資源，因受區位等因素影響，在省內外知名度很低，且在亳州本地也沒(méi)有得到很好宣傳，很多人對它不了解，這在一定程度制約了這一新興產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

 

  三、養生旅游視角下亳州地熱資源的開(kāi)發(fā)模型

 

  鑒于亳州地熱資源的分布狀況，結合亳州具有發(fā)展養生旅游的優(yōu)勢，可以開(kāi)發(fā)以地熱資源為載體的溫泉養生、醫療保健養生等旅游產(chǎn)品。筆者初步探討養生旅游視角下亳州地熱資源開(kāi)發(fā)的兩種模型:

 

  ( 一) 渦北醫療保健養生游模型

 

  渦北指的是貫穿亳州市的渦河以北，根據亳州市譙城區國土資源局統計數據，目前亳州已經(jīng)使用的豐水源地熱井就位于這個(gè)地區，豐水源地熱井水溫51℃左右，水質(zhì)較好，富含各種微量元素，偏硅酸、偏硼酸、溴等含量均達到醫療熱礦水標準，在促進(jìn)人體骨骼生長(cháng)、預防心血管疾病、關(guān)節炎、皮膚病、抗衰老和提高免疫力等方面有良好的功效。亳州市重點(diǎn)發(fā)展的華佗中醫院新院也位于渦北，與豐水源相鄰，整合兩個(gè)資源，形成一個(gè)具有治療、療養、保健三重功能的地熱醫院，此外渦北華佗鎮為華佗故里，華佗創(chuàng )設的養生操“五禽戲”至今還在廣為流傳，渦北譙東鎮是亳州中藥材種植基地，具有大量中藥材原料，可以結合華佗的中藥配方，做成各種療養藥膳等，以上都可以應用到地熱醫院項目開(kāi)發(fā)上，形成一個(gè)從預防到治療再到療養最后到保健的完整體系，從而使患者變成游客，讓游客身得享受。除外，被稱(chēng)為“亳州之腎”的陵西湖濕地公園與其相伴，陵西湖秀美風(fēng)光，空氣清晰，非常適合療養保健，可以為游客提供心的享受，實(shí)現游客的身心愉悅，從而達到養生目的。

 

  ( 二) 南部新區商務(wù)休閑溫泉養生游模型

 

  南部新區是近年來(lái)亳州市重點(diǎn)發(fā)展的新城區和工業(yè)園區，已經(jīng)有大批企業(yè)入駐，如廣東康美藥業(yè)、重慶山城啤酒等企業(yè)，發(fā)展潛力巨大，勢頭強勁，同時(shí)根據亳州市國土資源局統計數據，南部新區也是地熱明顯異常區，南部新區已經(jīng)完成鉆探和成井工作，目前已擴井1250 多米，每小時(shí)可出50 度左右的熱水40 立方。地熱井水溶解性總固體含量較高，偏硼酸、偏硅酸等含量均達到醫療熱礦水濃度，并含有碘、鍶、鋰等多種對人體有益的微量元素。

 

  依托南部新區地熱資源，應將其開(kāi)發(fā)成大型溫泉度假村，集商務(wù)、會(huì )議、娛樂(lè )、休閑于一體，服務(wù)周邊企業(yè)員工和洽商來(lái)賓，同時(shí)陳摶廟及家鄉位于南部新區，利用好“睡仙”這塊金字招牌，挖掘其資源，建立溫泉洗浴美容中心，做好“睡”功夫，使廣大游客，在溫泉中，體驗“睡”，達到養生。

 

  四、亳州地熱資源的開(kāi)發(fā)策略

 

  亳州擁有豐富的地熱資源，如何實(shí)現資源促發(fā)展至關(guān)重要，筆者認為可著(zhù)眼于亳州養生旅游的優(yōu)勢，并提出相應的開(kāi)發(fā)策略:

 

  ( 一) 制定科學(xué)長(cháng)遠的發(fā)展規劃

 

  安徽省“十二五”旅游發(fā)展規劃草案中，將全省旅游分為三大板塊，其中之一的新皖北區域旅游區的重心就是亳州，作為國家歷史文化名城和中國優(yōu)秀旅游城市，擁有豐富的歷史文化資源，特別是以華佗“五禽戲”為代表的養生文化旅游資源，如果再加上亳州地熱資源這一優(yōu)質(zhì)的自然資源，達成人文與自然的完美結合，將有利于亳州旅游業(yè)發(fā)展，所以亳州地熱資源開(kāi)發(fā)應有一個(gè)中長(cháng)期規劃與設想，并有相應的政策措施提供保障。同時(shí)，亳州養生旅游產(chǎn)業(yè)正處于起步發(fā)展階段，比較適合實(shí)施政府主導型發(fā)展戰略。在政府的主導下，通過(guò)邀請專(zhuān)家學(xué)者對養生旅游視域下亳州地熱資源的現狀作調查研究，科學(xué)論證，因地制宜，制定出長(cháng)遠的、可持續性的發(fā)展規劃，指導養生旅游視域下亳州地熱資源科學(xué)、有序地發(fā)展。依靠政府的支持和市場(chǎng)的運作，采取多管齊下的對策措施，并將亳州地熱資源開(kāi)發(fā)納入到亳州市“中華藥都—養生亳州”建設的整體規劃中加以考慮。

 

  ( 二) 增強政府管理的創(chuàng )新改革

 

  亳州地熱資源大體分布在南、北、西三個(gè)方位，分布較散，管理難度大，這就要求政府必須進(jìn)行管理體制創(chuàng )新，統一管理，在養生旅游背景下地熱資源開(kāi)發(fā)應由市文化旅游局統一監管，建立政府與企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì )分開(kāi)的管理體制，使行業(yè)行政性管理與自律性管理各得其所，形成市場(chǎng)、政府、社會(huì )之間的平衡機制，完善市場(chǎng)競爭機制; 建立指導協(xié)調互動(dòng)合作機制。同時(shí)，通過(guò)制定、完善地方與部門(mén)層面的各種政策與法規，進(jìn)行政策、法規、標準等創(chuàng )新。由于地熱資源作為一種資源，其開(kāi)發(fā)應有相關(guān)地質(zhì)專(zhuān)家技術(shù)支持，同時(shí)也要有相關(guān)養生、旅游等方面專(zhuān)家參與，所以亳州地熱資源的開(kāi)發(fā)應建立專(zhuān)家全程參與建設的機制，充分發(fā)揮專(zhuān)家的指導作用。

 

  ( 三) 基于“中華藥都—養生亳州”的發(fā)展戰略文化是旅游開(kāi)發(fā)的靈魂，特色是養生旅游文化對養生旅游者產(chǎn)生永久吸引力的根本。亳州的道家養生文化，是養生旅游開(kāi)發(fā)取之不盡、用之不竭的源泉。積極探索道家養生文化資源與地熱資源項目的互動(dòng)發(fā)展模式，大力推動(dòng)養生旅游與地熱資源項目的深度融合。利用道家養生文化的深厚根基，將人文資源與自然資源有機結合起來(lái)，以養生休閑為主旨，建立亳州地熱養生旅游景區; 堅持傳統與現代并重，既充分挖掘傳統道家養生文化的精髓，又合理利用現代的方法手段，使傳統道家養生文化能適應現代的需要，從而推動(dòng)地熱資源的開(kāi)發(fā)。地熱資源的開(kāi)發(fā)的實(shí)質(zhì)就是把道家養生文化融合到地熱資源的開(kāi)發(fā)中去，通過(guò)深入挖掘文化內涵，使地熱資源以旅游商品的形式進(jìn)入旅游市場(chǎng)，充分發(fā)揮其內在的經(jīng)濟價(jià)值和附加的人文價(jià)值。

 

  四) 加大宣傳推介力度，進(jìn)一步提高知名度

 

  旅游產(chǎn)品一刻也離不開(kāi)宣傳促銷(xiāo)。當今社會(huì )是“酒香也怕巷子深”，宣傳促銷(xiāo)必不可少，但不能盲目炒作，要講究方式方法，亳州地熱資源的開(kāi)發(fā)應突出“道家養生”主題，要大力加強信息服務(wù)設施建設，通過(guò)報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò )等各種傳媒，通過(guò)舉辦亳州中醫藥博覽會(huì )，不斷提高亳州在國內外的知名度。政府和有關(guān)組織還可以組織講師團到各地去宣講亳州的道家養生文化、普及養生保健知識，增強人們的養生意識，從而進(jìn)一步激發(fā)人們對養生產(chǎn)業(yè)及養生旅游的興趣。通過(guò)多渠道的宣傳推介，廣泛、持久地宣傳亳州的幸福生態(tài)環(huán)境和健康長(cháng)壽養生產(chǎn)業(yè)，讓國內外更多的人知道亳州，更多的旅游者來(lái)到亳州地熱養生旅游景區養生、療養、度假以獲得健康長(cháng)壽。

 

  ( 五) 加強地熱養生旅游軟硬件建設

 

  亳州是國家歷史文化名城和中國優(yōu)秀旅游城市，隨著(zhù)升格為地級市后，其基礎設施有了很大的改善，“中華藥都—養生亳州”建設有力推動(dòng)了亳州旅游軟硬環(huán)境的建設，為在養生旅游視域下亳州地熱資源的開(kāi)發(fā)奠定了堅實(shí)的基礎。在硬件方面，加強信息服務(wù)、聯(lián)絡(luò )接待、醫療保健、健身運動(dòng)、餐飲服務(wù)、文化娛樂(lè )等方面的設施建設，特別是在地熱資源方面，應加大地熱溫泉建設，打造一批有實(shí)力的星級溫泉度假村，同時(shí)做好地熱保健療養醫院的建設。在軟件方面，加強旅游市場(chǎng)的管理，提高服務(wù)水平，著(zhù)力培養兼具地熱養生保健與旅游服務(wù)知識的專(zhuān)業(yè)人才。地熱旅游作為新興的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，與之配套的專(zhuān)業(yè)人才卻相對匱乏。亳州市應加大教育投入，鼓勵學(xué)校增設對應專(zhuān)業(yè)，為地熱旅游儲備相應人才。同時(shí)，要提高當地居民對地熱養生保健的認知度，以便積極向游客介紹宣傳，主動(dòng)做好地熱養生保健文化的傳播者與踐行者。