地大熱能：專(zhuān)業(yè)溫泉旅游競爭力分析

     溫泉作為一種旅游資源，具有很強的體驗性。在世界流行的以水為主題的休閑度假三大主題 ( 溫泉、海水和冰雪) 中，溫泉旅游不僅是最大的內陸休閑度假主題，也是最古老的旅游活動(dòng)之一。近年來(lái)由于海水污染和日光浴中紫外線(xiàn)對皮膚的傷害，海濱旅游的發(fā)展開(kāi)始受到制約，溫泉旅游卷土重來(lái)，大有重振雄風(fēng)之勢。我國的溫泉利用可以追溯到公元前，那時(shí)的人們已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)洗浴的方式來(lái)達到治療某些疾病的目的。隨著(zhù)時(shí)間的推移，陸續出現了功能藥浴、溫泉 SPA 等。自 20 世紀90 年代以來(lái)，我國出現了以露天溫泉為主要特色，集保健、休閑、健身為一體的大型溫泉度假村開(kāi)發(fā)形式，標志著(zhù)我國的溫泉開(kāi)發(fā)利用進(jìn)入了一個(gè)新的階段?，F在溫泉已經(jīng)開(kāi)始了溫泉標準化的進(jìn)程。
    地大熱能教授介紹：溫泉旅游是目前比較成熟的休閑度假旅游方式之一。溫泉旅游在云南旅游 “二次創(chuàng )業(yè)”、轉型升級過(guò)程中發(fā)揮了不可替代的重要作用。但是溫泉旅游產(chǎn)品發(fā)展極不平衡，層次結構不盡合理。騰沖火山熱海、昆明陽(yáng)宗海柏聯(lián) SPA、滇池春天、君豪 SPA、安寧溫泉心景等溫泉企業(yè)，無(wú)論從總體規模，還是人均消費水平在云南地區都具有明顯的優(yōu)勢。這里地大熱能【湖北地大熱能科技有限公司的簡(jiǎn)稱(chēng)，一家專(zhuān)門(mén)從事地熱資源開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)公司】將會(huì )對溫泉旅游開(kāi)發(fā)其競爭力進(jìn)行綜合對比分析，從而找出影響溫泉初始競爭力的重要影響因子，從而為新的溫泉旅游目的地的確定提供依據。

    相關(guān)研究大都以溫泉資源成分以及利用方式作為研究對象，對溫泉旅游競爭力研究尚不多見(jiàn)，因此，對溫泉旅游的競爭力進(jìn)行研究和探索，具有積極的現實(shí)意義。
    一、研究方法和數據來(lái)源：

    地大熱能教授將會(huì )利用李克特量表進(jìn)行賦值打分，對多指標進(jìn)行層次機構化分析，將決策者對復雜系統的決策思維過(guò)程模型化、數量化。應用這種方法，決策者通過(guò)將復雜問(wèn)題分解為若干層次和若干因素，在各因素之間進(jìn)行簡(jiǎn)單的比較和計算，就可以得出不同方案的權重，為最佳方案的選擇提供依據。將指標分為硬件設施指標和軟環(huán)境指標兩類(lèi)。硬指標數據從協(xié)會(huì )相關(guān)統計資料、網(wǎng)絡(luò )搜索和實(shí)地考察中獲得。軟環(huán)境指標值通過(guò)對客觀(guān)事實(shí)的描述由教授打分獲得。

    二、溫泉旅游競爭力評價(jià)指標體系的構建：

    研究所列自然指標為未經(jīng)改造前的狀態(tài)，主要通過(guò)發(fā)放游客問(wèn)卷和專(zhuān)家打分確定各級指標，利用 AHP 法計算其權重構建溫泉旅游競爭力評價(jià)指標體系并選取具有代表性的溫泉企業(yè)進(jìn)行驗證。所選取的樣本為對溫泉資源進(jìn)行了旅游開(kāi)發(fā)的企業(yè)。    經(jīng)過(guò)教授計算和一致性驗證，我們得到一、二級指標的權重，對于二級指標的權重我們暫不進(jìn)行研究和探討，因為在實(shí)地調研過(guò)程中，各細分指標的權重確定各經(jīng)營(yíng)主體均有不同，難以形成一致性結論在溫泉旅游初始競爭力各評價(jià)因子中，重要性占前三位的分別是安全 ( 32. 3%) ，區位條件 ( 20. 83%)和交通可達性 ( 20. 38%) ，再次為自然生態(tài)環(huán)境條件 ( 12. 4%) 。而且安全問(wèn)題和溫泉資源具有排他性特征。

    三、溫泉旅游競爭力分析的重要性：

    通過(guò)方法計算與實(shí)證分析，從旅游競爭力的硬件設施和軟環(huán)境兩方面對溫泉企業(yè)進(jìn)行了競爭力測評和實(shí)例驗證。從計算數據和分析過(guò)程我們可以得到以下結論:

    首先，通過(guò)模型計算安全性 ( E) ，區位條件 ( F) 和交通可達性 ( G) ，再次為自然生態(tài)環(huán)境條件 ( H) 對溫泉旅游競爭力有決定性影響。并給出大致模型通過(guò)實(shí)證分析，證實(shí)該評價(jià)指標體系和統計評價(jià)方法可行，可以指導溫泉企業(yè)的開(kāi)發(fā)投資，避免盲目投資和開(kāi)發(fā)，模型計算所得只能反映大致趨勢，而具體運營(yíng)則需要相關(guān)人員進(jìn)一步分析探討。
    其次，通過(guò)對比評價(jià)和競爭力分析，溫泉旅游作為一種重要的旅游產(chǎn)品，與我們假設的不同，人力資源和提供服務(wù)在溫泉旅游競爭力的評價(jià)中可以成為加分項，但目前我國的溫泉旅游產(chǎn)品中服務(wù)對競爭力的巨大影響尚未顯現出來(lái)，這是溫泉旅游目前存在的問(wèn)題，本文未做進(jìn)一步展開(kāi)，有待業(yè)界和相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者做進(jìn)一步探討，經(jīng)營(yíng)者也應根據市場(chǎng)情況做出相應調整。

    結束語(yǔ)：

    溫泉旅游資源屬于稀缺性旅游資源 ,在我國的分布具有非遍在性 。目前 ,學(xué)界 、業(yè)界和政府需要充分認識到溫泉資源的綜合價(jià)值, 通過(guò)旅游功能的科學(xué)開(kāi)發(fā), 促進(jìn)資源的保護和永續利用 。同時(shí) ,也必須科學(xué)認識溫泉旅游產(chǎn)業(yè), 前瞻分析區域經(jīng)濟背景和客源市場(chǎng)發(fā)展趨勢 ,發(fā)揮溫泉旅游區的增長(cháng)極作用，地大熱能始終站在客戶(hù)的角度，讓客戶(hù)低風(fēng)險高回報。公司的使命是為中國創(chuàng )造美好生活，打造新能源開(kāi)發(fā)利我們始終堅持通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，并以此貢獻中國地熱能源事業(yè)，提高中國人民的生活質(zhì)量，促進(jìn)中國人民生活更舒適、更輕松、更美好。