遼寧溫泉旅游SWOT分析

  SWOT分析作為制定發(fā)展戰略的一個(gè)分析框架,對優(yōu)勢、劣勢、機會(huì )、威脅進(jìn)行綜合分析,為制定戰略對策奠定基礎。

 

  1.優(yōu)勢分析

 

  (1)溫泉資源豐富,量多質(zhì)優(yōu)。遼寧溫泉資源遍布全省14個(gè)城市,在地域上相對比較集中,主要沿東北)西南方向分布,集中于大連與沈陽(yáng)、鞍山經(jīng)濟大動(dòng)脈的連線(xiàn)上,另外在岫巖和丹東之間以及遼西的興城與綏中也較集中。目前,遼寧已探明儲量并具有開(kāi)發(fā)價(jià)值的溫泉約有110處,已開(kāi)發(fā)利用的有40余處。水量大、溫度適宜是休閑溫泉的必要資源品質(zhì),而遼寧溫泉大部分符合該項要求,可采溫度大都位于40e~70e之間,其中8處70e以上的高溫

 

  溫泉分別是五龍背、小椅圈、湯溝、安波、熊岳、湯崗子、柳河塘及興城。40e以下的溫泉分布在遼西的綏中、東部的岫巖、鳳城等地。[3]從溫泉涌出量分析,興城、湯崗子、熊岳、安波、五龍背溫泉均較高。

 

  (2)區位條件好,可達性強。遼寧溫泉多分布于城市周邊及鄉鎮,距離大城市較近,可達性強。隨著(zhù)遼寧省經(jīng)濟的快速發(fā)展,交通條件已大大改善。個(gè)別位于山區的溫泉地,道路有限,但往往在遇到自然災害時(shí)才會(huì )存在一定的交通問(wèn)題。從總體上看,各個(gè)溫泉地都不存在較大的可進(jìn)入性問(wèn)題,尤其是處在城市內或風(fēng)景區內的溫泉地,不僅鐵路、公路發(fā)達,甚至公交車(chē)也可到達,如鞍山湯崗子溫泉、千山溫泉等;即使不在大城市或距離大城市較遠的鄉鎮,公路交通也極為便利,除國道外,村鎮的柏油路、水泥路和土路也都四通八達。

 

  (3)溫泉資源組合條件好。遼寧溫泉資源與其他資源組合比較理想,既與自然資源有機組合,也與人文資源有機組合。例如,位于營(yíng)口的思拉堡小鎮,努力打造海濱溫泉小鎮,同時(shí),利用其山地丘陵地貌,開(kāi)展山地運動(dòng)類(lèi)項目,開(kāi)發(fā)高爾夫運動(dòng)項目。再如大連成園溫泉山莊,利用周邊資源,開(kāi)展宗教旅游,給溫泉山莊增添了幾分文化氣息。安波溫泉則利用其鄉村優(yōu)勢,聯(lián)合開(kāi)展鄉村游和登山游。

 

  2.劣勢分析

 

  (1)產(chǎn)品單一,創(chuàng )新不足。目前遼寧溫泉旅游開(kāi)發(fā)在很大程度上沿襲以往的思維方式,絕大多數呈現以洗浴、休閑和療養為主,以康體、觀(guān)光和娛樂(lè )為輔的功能組合,思維和模式雷同,建設項目也大同小異,溫泉旅游功能開(kāi)發(fā)趨向單一,產(chǎn)品缺乏個(gè)性化和品牌化,創(chuàng )新嚴重不足。

 

  (2)管理水平低,專(zhuān)業(yè)人才匱乏。與發(fā)達地區和

 

  國家相比,目前遼寧溫泉旅游整體管理水平較低,從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊,加之法律機制不規范、行業(yè)指導性標準較少、溫泉旅游的市場(chǎng)機制不成熟、企業(yè)內部科學(xué)管理進(jìn)程相對緩慢等因素,極大地影響了遼寧溫泉旅游的健康發(fā)展。多數溫泉地的服務(wù)人員是當地居民,由于溫泉地所處地區多是比較偏僻的農村小鎮,當地居民受教育程度普遍較低,沒(méi)有受過(guò)正規的服務(wù)行業(yè)的學(xué)習與訓練?，F在對溫泉旅游專(zhuān)業(yè)人員的培養主要由民間企業(yè)獨自進(jìn)行,這就造成服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)水平低的局面。

 

  3.機遇分析

 

  (1)旅游市場(chǎng)走向休閑時(shí)代。經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展,我國的旅游市場(chǎng)已經(jīng)走過(guò)了/觀(guān)光時(shí)代0,開(kāi)始步入/休閑時(shí)代0。溫泉旅游作為一種集養生、休閑、度假于一體的旅游形式,受到越來(lái)越多人的歡迎,我國的溫泉旅游已步入大眾旅游的發(fā)展階段。[4]與此同時(shí),我國自駕車(chē)旅游已成為人們休閑度假的主要出行方式,特別是在溫泉旅游中。由于大多數溫泉度假景區位于較偏遠的地區,公共交通設施相對薄弱,因此自駕車(chē)的出現加速了溫泉旅游熱潮的到來(lái)。

 

  (2)溫泉旅游大省戰略的實(shí)施。遼寧省地處東北,旅游具有明顯的季節性,導致遼寧的冬季旅游吸引力大大降低,缺乏黑龍江、吉林等省發(fā)展冰雪旅游的優(yōu)勢。為開(kāi)發(fā)冬季旅游市場(chǎng),遼寧省政府制定了開(kāi)發(fā)溫泉旅游、建設溫泉旅游大省的戰略目標,利用遼寧豐富的溫泉資源,發(fā)展溫泉旅游。這為遼寧溫泉旅游開(kāi)發(fā)帶來(lái)了良好的歷史機遇,并提供了強大的動(dòng)力保證。

 

  4.威脅分析

 

  (1)市場(chǎng)競爭激烈。溫泉旅游市場(chǎng)競爭目前趨于白熱化,遼寧多個(gè)城市都把溫泉旅游作為重點(diǎn)項目,加大招商引資。自2005年開(kāi)始,鞍山、本溪、丹東、遼陽(yáng)、大連、葫蘆島6市不約而同地亮出了溫泉旅游的招牌,加劇了溫泉旅游市場(chǎng)的競爭,尤其是距離較近的溫泉地,為爭奪客源,競相壓低價(jià)格,走低成本擴張戰略,導致直接的價(jià)格競爭。

 

  (2)溫泉資源與環(huán)境問(wèn)題日益突出。溫泉是極易被污染的旅游資源。污水回灌、地下水位下降、鹽堿化等含水層的變化都會(huì )對溫泉造成嚴重的破壞,甚至直接影響到溫泉旅游資源的正常開(kāi)發(fā)利用。在溫泉開(kāi)發(fā)初期,由于經(jīng)濟實(shí)力有限或者項目設計考慮不周,沒(méi)有合理配置足夠規模的污水處理設施,沒(méi)有嚴格執行國家關(guān)于環(huán)境保護方面的法律法規,使得一些溫泉污染嚴重,不可再用;一些溫泉即使可以再利用,其治理也要花費大量人力、物力、財力。究其根源,是人們在投資開(kāi)發(fā)時(shí),鼠目寸光,只開(kāi)發(fā)不保護,缺乏環(huán)境保護意識。